传媒视野下播音主持艺术的要素研究

【摘要】播音主持是一项相当专业的工作，只有具有较高的专业素养才能更好地胜任该工作。基于此，接下来本文从外貌形象、基础要素、语言艺术和政治修养等四个方面探讨传媒视野下播音主持艺术的要素，以此达到优化播音主持工作的目标。

【关键词】传媒视野；
播音主持艺术；
要素

【中图分类号】G2 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）21-110-03

【本文著录格式】孟霞.传媒视野下播音主持艺术的要素研究[J].中国民族博览，2021，11（21）：110-112.

信息技术快速发展使传统媒体受到较大的冲击，这无疑给播音主持人专业素养方面提出更高的要求。这就要求播音主持人紧跟时代发展需要，提高播音主持人艺术修养和专业素质，更好地吸引受众。

一、传媒视野下播音主持艺术的视觉形象及内涵

（一）视觉形象

现如今人们处于信息大爆炸时代，每天都可能产生源源不断的新事物，且也有旧事物的灭亡[1]。当前背景下信息更新速度极快，比如人们打开智能手机就可以获取到各种热点新闻。以往人们了解大事主要通过报纸，但跃然纸上的内容比较苍白，无法给人们视觉上的刺激。社会快速发展，人们生活水平显著提高，这就意味着传统纸上阅读很显然满足不了人们阅读的需要，在此背景下电视应运而生。传媒视野下观察可以了解到播音主持艺术主要包含了视觉形象以及相关内涵。每个关注都能看到主持人的外貌，因此对播音支持人形象方面的要求不断提高[2-3]。若播音主持人穿着得体，则给人一种赏心悦目之感，而且也突出其气质。每个优秀的播音主持人都必须以節目需要为基础适当改变，这是因为节目风格对主持人的风格起到决定作用。

（二）内涵

播音主持人并非是一个只会说话的花瓶，不仅要具有良好的外貌，而且还要具有良好的专业能力和综合素养，这些都是主持人内涵的表现。播音主持人是否具有良好的内涵对整个电视节目质量造成较大影响。信息化快速发展背景下各类节目层出不穷，人们要想了解节目基本上都是通过主持人，且节目质量与主持人有一定的关联。主持人必须了解并热爱自己主持的节目，在主持时激起受众热情。主持人主持一档节目后就会形成独特的主持风格，比如浙江卫视的华少就具有极为出色的唇舌功夫，在播报赞助商时他不仅速度较快，而且吐字相当清晰。通常情况下，中大型综艺类直播节目对主持人的要求较高，这是因为主持过程中可能发生各种状况，这些都需要主持人灵活应对[4]。

二、传媒视野下播音主持艺术的价值取向

电视播音主持艺术内涵和播音主持人从事的工作两者相比，很显然前者高于后者。近年来社会经济快速发展背景下我国被娱乐至上之风侵袭，在此背景下人们越来越意识到精神世界的重要性。播音支持人是公众人物，且不少拥有很多粉丝，其对粉丝群的价值取向产生直接影响，这就要求每个播音主持人都必须具有正确的三观。播音主持人不仅要学习专业的播音知识内容，而且还要学习主持节目基本的三观等。播音主持人表现出来的艺术形象主要由多元化、现代化的设备背景决定，并不是由自身和单一因素决定的，是社会文化共同构建和组合的结果。电视节目在刚开始的策划、定位和后期的传播等存在较大差异，因此通常都会受到道德、社会等多种声音影响在节目中形成了不同的审美价值。有时候主持人在一个电视节目中起到相当重要的作用，这就要求播音主持人打起十二分的精神，尤其是央视播出的各种电视节目。

央视播出的绝大部分节目主要在于传播中国共产党的主流思想、社会道德要求和价值观等。对《新闻联播》进行分析可知，主要内容是介绍我国主要形势和外国局势[5]。人们可通过《新闻联播》了解到当前国家的局势，了解我国与哪些国家是友好合作关系，了解我国与哪些国家是竞争关系。从某种程度来说，主持人的态度实际上也代表了国家的态度，主持人的发言代表了国家的发言，这就意味着每个《新闻联播》的主持人在主持时都不可说错一个字，同时在着装方面必须端庄大气。《新闻联播》通常都是由多台转播，每个主持人都必须注意自己的形象。

三、播音支持艺术对电视节目录制的重要性

（一）提高节目传播力

电视节目和互联网节目相比有着较大的区别，其不仅仅是发挥了传统的渠道播放节目，而且发挥了网络和新媒体技术播放节目，因此必然给播音主持人专业能力方面提出较高的要求，除满足消费群体需要外还需要满足新媒体消费群体的需要。提升播音主持人艺术素养，确保其与相关消费群体需要相符合，增强节目传播力[6]。

（二）提高节目收视率

收视率是检验任何一档节目录制效果的关键，因此每个播音主持人都应该高度重视节目收视率的问题，提高自身艺术修养，这是实现较高收视率目标的关键。社会快速发展，人们不断提高对精神文化的需要，在此背景下传统的电视节目无法满足消费者需要，每个播音主持人都必须及时适应社会发展需要，发挥自身专业能力和艺术素养优势，借助新媒体和传统媒体等多种媒体，提升节目收视率，最大程度满足传媒视野下播音主持发展的需要。

四、传媒视野下播音主持艺术的要素

（一）外貌形象

人们可以直观的看到主持人的外貌形象特点，发挥听觉和视觉等感官感受主持人主持风格。传媒视野下观众提高了对播音主持人外貌形象方面的要求，在此背景下人们越来越关注播音主持人的站姿、坐姿、服装和服装等，节目类型不同主持人的外貌同样需要与节目主题相符合，因此只有提高对这些细节问题的重视才能将节目的氛围烘托出来，让受众在播音主持人的带领下更好地了解他们关心的内容[7]。比如播音主持人在综合新闻类节目中必须以广泛的受众群体这一特点为基础，设计外貌形象时必须从大众角度出发，使播音主持人给观众留下良好的印象，调动受众参与节目互动的积极性，从而在收看节目中了解更多新闻事件。

（二）基础要素

播音主持人属于社会公众服务群体，在此背景下人们对播音主持人基础要求较高。基础要求包含较多的内容，如个人形象、身体素质等。个人形象又可以细分为口齿清晰、五官端正等方面。播音主持人要有积极的心态，良好的外在形象，专业的播音主持素养，这是更好地适应播音主持工作的关键。比如在主持法制类节目时由于节目严谨性较强，且从外观上分析播音主持人必须大方庄重，并具有较强的应用法律专业知识分析事件的能力，在具备这些能力的基础上才能始终以客观公正的态度分析事件，确保受众可以全面了解节目事件。比如播音主持人在主持过程中必须吐字清晰，且语速适中，让受众在主持人引导下更好地观看节目。

（三）语言艺术

播音主持人在工作中主要通过语言实现，由此可知语言在播音主持工作中的重要性，因此对播音主持人语言艺术方面的能力要求较高。无论哪一类节目的播音主持人，主持节目过程中给观众传递理念主要通过语言进行，由此可知主持人语言艺术、发音特点等都会影响节目质量，尤其在娱乐类节目和新闻类节目中表现更突出。通常情况下新闻类节目主持人声音成熟且圆润，而娱乐节目主持人语言风格艺术更活泼温和，为了适应播音主持工作，播音主持人应以节目风格为基础改进自身主持风格，迎合受众，使受众产生情感上的共鸣[8]。

（四）政治修养

制作和播出电视节目时对播音主持人政治修养同样提出较高的要求。因此，在制作和主持节目时必须挖掘节目政治深度，传播正能量，这些要求每个播音主持人都要发挥自身引导作用。因此，每个播音主持人也必须坚持自身立场，只有具备这些因素才能让受众深入节目中。比如《非诚勿扰》这类综艺类节目邀请的特邀嘉宾较多，每个嘉宾都有不同的文化修养和文化背景，他们对事物的看法不同，若播音主持人主持节目时不具备良好的思想政治素养，则很难协调好现场的诸多嘉宾[9]。因此，播音主持人必须具有良好的价值观和思想政治素养，始终客观公正地协调现场嘉宾之间的关系，避免节目主题被嘉宾误导从而影响节目质量。由此可见，播音主持艺术中思想政治修養是相当关键的要素之一，每个播音主持人都必须高度重视。

五、传媒视野下播音主持艺术要素发展策略

（一）提高播音主持人艺术专业素养

播音主持是一门较高的艺术，对播音主持人专业素养方面提出较高的要求。为了发展自身播音主持艺术，每个播音主持人都必须加大专业技术能力训练力度，在系统的训练中语言流利、条理清楚地开展播音主持工作，发挥语言艺术的作用对整个节目录制主题进行严格把控，确保不偏离主题，更好地引导嘉宾和观众，促进整个节目深度的提高，增强人们的体验。播音主持人要在日常生活中观察和积累生活素材，以人们关注的话题为基础，从不同角度分析和引导，确保灵活主持，从而活跃主持氛围，增强观众观看体验。播音主持专业性较高，且对语言和播音方的艺术，必须在录制前加大力度与编导沟通，以编导思路为基础灵活地把控节目录制进度，并在录制节目过程中保持高度清晰的思路，以节目编导指引为基础，结合节目主题，发挥语言艺术的作用加大力度与录制现场观众互动，突出自身专业能力和优良的职业素养。

（二）加强培训播音主持人主持技巧

节目录制是否成功一定程度上与播音主持人主持技巧联系密切，这是因为播音主持工作是一种比较特殊的工作。目前电视台在选取主持人时对其主持技巧要求较高，且社会经济快速发展，人们观看电视节目的需求较高，因此必须加强培训播音主持人，提高其主持技巧，让播音主持人在培训中不断提高自身主持技能，从而轻松地应对各种类型的节目和受众群体，通过播音主持艺术要素更好地营造良好的节目录制氛围。与此同时，播音主持人应积极参与各种类型节目的录制，从中积累更多主持经验，形成独特的主持风格。如此才能获得受众的认可和欢迎。形成独特的主持风格后其他主持人很难借鉴，这是因为其与个人艺术修养和个人魅力联系相当密切，若盲目借鉴其他主持人的风格，不仅不能获得观众认可，还可能让受众抵制。因此，必须加大培训力度，使播音主持人不断提高自身主持技能，在积累经验中逐步形成良好的艺术风格，使播音主持人发挥自身魅力的作用活跃现场，以节目主题为基础加强与观众互动，提高节目录制效果，使受众产生身临其境之感；
发挥新媒体的作用强化与受众沟通，这也是提高节目质量的关键。

（三）加强播音主持人形象设计

播音主持人给观众的第一印象就是形象，且第一印象决定了观众对节目的看法。随着人们生活水平的提高，审美能力得到显著提高，这无疑给播音主持人形象设计方面提出较高的要求，这就要求每个播音主持人都必须注重自身外在形象，吸引观众。因此，播音主持人要加大力度研究形象设计理念，可征求观众意见，不仅从颜色搭配方面而且从服装设计等多个方面更好地迎合受众需要，提高受众对节目的认可度。比如《快乐大本营》是娱乐类节目，主持人形象设计迎合了青少年喜好，节目深得各类受众群体的喜欢，该节目已经成为湖南卫视经典的栏目之一。

（四）恰当应用流行词语

社会快速发展，各类流行词语应用越来越广，播音主持人要恰当地应用流行词语。这是因为应用流行词语可以拉近播音主持人和受众之间的关系，给节目赋予更多时代气息，这无疑对播音主持人提出较高的要求，必须加大力度观察生活和学习，收集社会热点问题中的流行词语，研究流行词语的内涵，确保在全面把握的基础上灵活将流行词语巧妙地应用在节目主持中。应用流行词语不仅迎合年轻受众的需要，而且给电视节目赋予很强的时代气息，提高整体节目录制效果。

六、结语

科学技术快速发展，一定程度上影响了播音主持艺术，在此背景下传媒技术快速发展，丰富了信息传播方式。在此背景下对播音主持艺术的要素进行研究有利于找到高效的电视节目主持方法，促进播音主持人提高自身主持能力。

参考文献：

[1]桑文戈.传媒视野下播音主持艺术的要素分析[J].电视指南，2018（3）.

[2]金波.传媒视野下播音主持艺术的要素分析[J].西部广播电视，2016（11）：158.

[3]程勇.传媒视野下播音主持艺术的要素探讨[J].新媒体研究，2016（6）：89-90.

[4]王博宁.传媒视野下播音主持艺术的要素探讨[J].传播力研究，2018（16）：148-150.

[5]陆治琴.基于传媒视野下播音主持艺术要素分析[J].黑河学院学报，2018（4）：197-198.

[6]沈怡育.传媒视野下播音主持艺术的要素分析[J].科技传播，2020（2）：97-98.

[7]李雪.传媒视野下播音主持艺术的要素分析[J].新闻研究导刊，2017（19）：148.

[8]邵瑞云.传媒视野下播音主持艺术的要素探讨[J].文艺生活·中旬刊，2019（2）.

[9]刘晓燕.传媒视野下播音主持艺术的要素研究[J].中国文艺家，2017（8）：73.

作者简介：孟霞（1980年— ），女，汉族，河北省曲阳县人，硕士研究生，山西艺术职业学院播音主持系主任，讲师，研究方向为播音主持艺术。

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