摘 要：杨家埠年画是民族文化与民族思维的重要载体，是中华传统文化的瑰宝，是人类宝贵的文化财富、其历史及艺术价值有着不可替代的地位。基于非物质文化遗产的文创产品开发，能够让使用者感受到产品中独特的民族思维、文化内涵，增强文化自信使中华传统文化在新时代焕发青春活力。
关键词：杨家埠年画;非遗文化;再设计;产品;专题设计
1 杨家埠年画
1.1 研究背景
杨家埠年画是民族文化与民族思维的重要载体，是中华传统文化的瑰宝，是人类宝贵的文化财富、其历史及艺术价值有着不可替代的地位。基于非物质文化遗产的文创产品开发，能够让使用者感受到产品中独特的民族思维、文化内涵，增强文化自信使中华传统文化在新时代焕发青春活力。
1.2 国内外研究现状
作为中国民间艺术三大民间年画之一，杨家埠木版年画具有独特的艺术特色，杨家埠木版年画历史悠久、风格鲜明，且蕴涵着浓郁的民间艺术气息。近年来，伴随着文化创意产业的发展，文创产品设计和开发受到了广泛关注。
基于杨家埠木版年画的文化创意产业发展，当前杨家埠木版年画仍然具有一定的市场价值和经济价值，需要我们深入挖掘和探索。
1.3 杨家埠年画创新设计目的及意义
本研究以深入了解实木文创产品的内涵，结合现有的杨家埠年画文化遗产，探索杨家埠年画文化遗产的文创产品未来发展趋势的空间结构和文化內涵，结合与实木产品的发展方向，实现实木产品的文化创意设计。
1.4 研究方法
①文献研究法②市场调研法③归纳演绎法
2 设计调研与分析
2.1 用户调研
在本次设计中将人群定位到中等收入并且对非遗文化木材制品感兴趣人群，通过调研分析得出性价比是消费者是否会购买的重要指标。
2.2 产品市场分析
我们在网络电商平台进行了调研，在多家电商平台的调研中发现现代人审美提升，并且开始推崇简约的设计。部分产品设计以其形态简约、造型别致、做工精细等特点大批量进入市场，对年轻群体产生较大影响。
2.3 初步设想
根据传统文化、动物形态、人物形态等元素设计产品，将产品结构造型与其相结合设计出一套产品。
3 设计方案
3.1 成品方案一：杯垫、抽纸盒
本产品源于杨家埠年画中的经典元素三多图，我们将其中的佛手元素提取出来融入到我们的设计中，通过佛手杯垫的设计我们又继续延伸了多件类似产品，包括寿桃鲤鱼元宝等一系类的木质杯垫，其中都是杨家埠年画中比较具有代表性的元素，而且大都代表吉祥幸福的寓意将其形象进行抽象概括形成产品，可以在很大程度上迎合大众需求，美观寓意实用三方面兼顾。
3.2 成品方案二：灯牌、杨家埠年画文创产品APP
项目后期，设计了一款集杨家埠年画文创产品售卖资料查询为一体的APP。
4 项目报告
4.1 进展状况和取得成绩
在调研阶段：丰富非遗文创产品种类，开发新型文创产品，增加其文化创意韵味、丰富文化内涵，并且在设计中坚持以人为本、坚持用户为先、坚持服务体验为中心的文创产品设计。
首先总结前期的设计方案，根据现有的设计方向重新进行市场调研并得出调研结论，结合调研结论进行分析设计定位，确定设计创意。并对方案进行设计细节的丰富与完善，最终得出合理方案。
在设计阶段：通过前期调研设计与实操经验，利用产品设计的基本知识，并学习绘图专业知识和软件工具，参考相关设计资料，完成杨家埠文创产品的结构设计。
在制作阶段：项目与产品设计专业深入结合，突出专业设计能力和实践动手能力，分别在三维软件和二维软件中画出产品的主要形态的三维模型和零件图，组装图，确定其尺寸和比例等。
设计阶段：
基于非物质文化遗产的文创产品开发是要传承其文化内涵，利用传统的文化元素引发消费者的心理共鸣，创造出新的文化经济价值，使木版年画用一种现代化的方式进入人们的生活，使其年画本身的附加价值得到提升，使传统的民间艺术形式以一种新的面貌展现在人们的面前。
4.2 预期效果
通过前阶段的项目开展，探索杨家埠年画文化遗产的文创产品未来发展趋势的空间结构和文化内涵，结合与实木产品的发展方向，实现实木产品的文化创意设计起到积极有意义的影响作用，对于后期进行产品开发，工作的总结有更深入的思考。本次设计已经达到预期的效果。
4.3 开展过程中存在的问题
由于木材作为一种普遍应用的材料，主要应用在建筑，家居，工艺品等行业。对于本项目而言，主打方向在文创产品上，为其赋予新的功能内涵，但是就木材的特质来说，无法轻易改变其造型，是比较受限的一方面。也就为产品的开发，研究提出了限制。所以如何最好的发挥材料的特点，与其他材质生产工艺相结合，是我们面临的一个问题。
5 结论
木版年画与文创产品设计的结合，不仅可以利用传统的文化元素引发消费者的心理共鸣，创造出新的文化经济价值，而且可以使木版年画用一种现代化的方式进入人们的生活，使其年画本身的附加价值得到提升，使传统的民间艺术形式以一种新的面貌展现在人们的面前，但是就木材的特质来说，无法轻易改变其造型，是比较受限的一方面。也就为产品的开发，研究提出了限制。所以如何最好的发挥材料的特点，能否与其他材质，生产工艺相结合，是对前段工作的总结。
参考文献：
[1]张靖晨.年画视觉符号在文创产品设计中的应用研究[D].中国美术学院，2019.
[2]王喆.木版年画的文创之路[J].北京印刷学院，2018.
[3]张佳翔.基于非物质文化遗产的文创产品开发研究[J].今古文创，2021.
作者简介：王子涵（2000.12-），男，汉族，山东泰安人，在读，山东青年政治学院，研究方向：杨家埠年画纪念品设计开发。
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