蒋逸霄
随着社会经济和科学技术的不断发展，数字媒体使人们的生活变得更加丰富多彩，对新闻传播业更是有着巨大的影响。数字媒体技术是现代科技进步的产物，它在“链式”传播的基础上可以和传统的传播方式结合，使得传播内容能够实现可视化、数据化、生动化。由王亿本所编著的《传播理论：延展与应用》一书，为讨论数字媒体技术在新闻传播中的应用与影响提供了丰富的理论资源。
数字媒体技术的五个特点。在书中作者对数字媒体技术产生的时代背景，含义以及特点等进行了阐述。数字媒体技术具有交互性、个性化、主动性、广泛性以及时效性的特点。其中，交互性是指数字媒体突破了信息输出单向性的局限，通过多样化的信息传输工具使得用户在极短的时间内实现与信息发布者的互动。个性化是指数字媒体可以根据用户的偏好来进行个性化的内容定制；
同时，用户也可以根据自己的喜好来选择信息内容的类别，使得用户在使用数字媒体过程中更具有新鲜感。主动性是指数字媒体可以根据用户的兴趣和偏好来为用户推送各种相关的信息，使得用户接收的信息更具有主动选择性，既可以满足用户的需求，又可以使信息传播具有多维性。广泛性是指在获得信息的方式以及传播信息的过程中，数字媒体突破了单一的图片、文字等形式，信息传播内容更加广泛化，影响范围突破了时间和空间的限制。时效性是指在传播过程中，数字媒体具有更快的速度，不仅能够使用户及时充分地掌握相关信息，更可以为用户推送全世界发生的实时资讯。
数字媒体技术在新闻传播中的应用。在对数字媒体技术含义及特点进行阐述之后，作者在书中又对数字媒体技术的传播形式、应用范畴进行了深入论述。作者认为数字媒体技术作为一种新型的传播媒介技术手段，可以将图片、文字、声音、视频等信息进行深度融合，从而拓展新闻传播的方式。目前，数字媒体技术在我国新闻传播领域中的应用主要体现在以下三个方面。一是微信公众号的使用。微信作为一种简易的社交平台，受到了广大用户的欢迎。新闻媒体在传播过程中可以借助微信公众号的影响力，大幅度提升新闻传播的速度，使得受众可以在较短时间内获得最新的信息内容。二是移动终端可视化新闻的应用。随着移动可视化终端的广泛运用，部分新闻可以通过可视化的方式让受众及时了解新闻信息，这突破了以往通过阅读文本的方式来获取信息的局限，音视频等信息形态丰富了新闻资讯的传播内容与形式，使得新闻传播效果得以大幅度提升。三是新聞直播的应用。随着直播平台的快速发展，新闻直播逐步成为当代新闻传播的主要方式。媒体机构通过直播不仅可以收获更多的“粉丝”，还可以改进传播效果，改变民众对新闻传播的“固有”印象。
数字媒体技术对新闻传播的影响。在对数字媒体技术应用分析的基础上，作者认为数字媒体技术对新闻传播的影响较为广泛，主要集中在两大方面，分别是数字媒体技术使得新闻传播类型界限模糊化以及数字媒体技术放大了新闻传播的无序化，并对该两种情况进行了论述。数字媒体技术使得新闻传播类型的界限模糊化：随着数字媒体技术的深入发展，互联网逐步成为新闻传播的重要媒介，大多数受众可以通过互联网来进行交流与合作，以往新闻信息的人际传播、组织传播以及大众传播的界限正在逐步模糊。同时，微信、微博、抖音等平台的出现使得受众可以突破传统新闻媒体的限制来获取更及时和更丰富的新闻资讯，这也进一步促使了传统传播形式的模糊化。这种新闻传播类型界限的模糊化有助于推进信息的融合传播，为受众提供更便捷和优质的信息服务。数字媒体技术放大了新闻传播的无序化：随着数字媒体的发展，新闻传播逐步实现大众化，新闻制作者的“大众化”和“平民化”特质也更加突出。面对这一态势，传统新闻工作者及其工作原则也受到了极大的冲击。同时，新媒体时代信息传播的匿名性使得信息的真实性和有效性难以获得准确判断。这就使得新媒体时代下的新闻传播饱受诟病，各种反转新闻层出不穷。为此，在数字媒体技术广泛应用的媒体环境下，新闻传播从业人员应严格遵守职业伦理规范，自觉履行媒体责任。
作者单位 南京艺术学院传媒学院
【编辑：孙莹】
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