努力让生活搞怪，用心使万物可爱

雷晶晶

熟悉日本泡面品牌“日清”的人都知道，它不仅是占据人类舌尖的“泡面之家”，还是惊艳人们眼球的“搞怪大本营”。美美的泡面味道暂且不谈，但搞怪的“泡面日常”绝对值得细品——

那方“营地”，古古怪怪

日清的求新立異，好像从厂商驻地就已经开始。

2019年6月，日清在关西滋贺县兴建了占地约10万平方米的泡面工厂，入门处的顶部设计成经典的泡面杯盖图案。所有泡面元素红白混搭，看过去明朗醒目。除却泡面工厂，日清还在横滨市和池田市各自建了一家“泡面博物馆”。游客进入馆内，不仅可以了解泡面的发展历程和生产流程，还可以见识到日清旗下的各类泡面，甚至有机会在工作人员的指导下制作独一无二的一杯泡面。如此“边玩边学”，更使日清声名远播。

“笨蛋”研究，贴心有范

生产泡面的同时，日清还开设了“泡面笨蛋创作研究所”，专门从事泡面周边产品的开发和推广，不但不按常理出牌，更在放飞自我的路上越飘越远。

譬如基础版的泡面钥匙扣、迷你版的泡面挂件、面条状的弹力绳……个个可爱又实用。日清还推出了一款泡面耳机，戴起来的模样好像把两个杯面盖捂住耳朵，麦克风直接是把“叉子”。想来，日清制作它的初衷，大抵是想呈现给听者面条般的柔声细语，加之叉子那般干脆利落的消音体验吧。还有一款泡面加湿器，水雾喷口安装在“杯面”掀盖的地方，当加湿器里的水量不够时，只要将掀盖拿起来加水即可。就这套动作，可不像极了正在泡一杯面吗？

值得点赞的是，日清带给当代打工人的“小确幸”：逼真至极的牛肉粒造型U盘，临近下班饥肠辘辘时拿在手里，没准儿就能实现“望梅止渴”的功效;仿佛油脂欲滴的肉霸霸沙发，下班回家后蜷起身体，在沙发上伸个懒腰，打个滚，似乎都能闻到浓郁醇香的肉香;至于忙碌的上班进行时，可以穿件日清特制泡面T恤——日清根据男女不同身材的尺寸，在T恤上印制出多种“吃泡面”图案，依靠生动的视觉错位，一眼看去仿佛真的正在公司偷吃泡面。

重要的是“能量守恒”

徒有泡面的外壳远远不够，日清的“心机”在于，让泡面里头丰盛的内容物也随时随地附和主人的脚步。

例如，新发售的杯面造型手提包，模仿日清的经典酱油杯面外壳设计，结合了新款猫耳盖的设计，掀开就能与一只口水直流的猫咪对视。小猫咪为什么流口水？原来包包的内衬上印有面条加肉块、虾仁的图案。套上包包的手绳出门，仿佛拎了一桶真正的泡面行走，装备吸睛，步履踏实。

最近风靡各地的“泡面拖把”，抹布做成了一排卷卷又弹弹的面条造型，还在上面点缀着鸡块、蛋黄形状的诱人装饰。就在日清赞助的日本高校篮球锦标赛上，这个泡面拖把堪比拉风的“一号队员”：逢比赛中场，工作人员拿它上场拖拖拖，拖得干净与否并不重要，倒是看久了还有些饿了。

瞧瞧，日清的搞怪可真正算得上衣食住行面面俱到。不过，也正是因为有了这些奇葩又可爱的设计，日清的泡面文化更加圈粉啦。

所以，日清是谁？用粉丝的话说，日清是那个“杯面靠谱，其他都看上去很不靠谱”的品牌。日清，努力让生活搞怪，用心使万物可爱。0CCA675A-14BD-4466-BF23-80721BCE3575

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