关于当前大学生在品牌认识及消费方面的调查报告问卷的调查报告 前言 调查背景：
随着经济的发展，人们的消费水平、生活质量在不断地提高，消费观念也随之发生深刻的变化。与此同时，大学生在品牌认识及消费方面的改变也跟国际品牌的进入和中国本土品牌的崛起有很大的关系。人们在购买消费品时对品牌的关注度越来越高，特别是当今大学生这个消费群体。在品牌消费领域中也出现了炫富消费、奢侈消费、攀比消费等不理性的消费方式。
为了研究当前大学生在品牌认识及消费方面的情况，我们在老师的指导下，对湛江地区等高校大学生采用网上调查、线下调查等调查方式来完成《当前大学生在品牌认识及消费方面的调查报告问卷》。本次调查的方法主要是网上调查为主，询问调查为辅;调查对象是广东海洋大学主校区全体大学生;调查的目的是了解大学生对品牌消费的认识及情况，使更多的大学生在品牌方面有正确的认识和消费理念，消费方式，促使他们理性消费。
正文 （一）调查情况的介绍 调查方法：
采用定量分析和定性分析的研究方法。定量方面：报告数据收集和分析主要采用了通过问卷星网站(http://www.sojump.com/)进行在线问卷调查和通过平面媒体进行线下问卷调查的方法;定性方面：对广东海洋大学全体师生进行深入访谈和研究。两种调查方法结合最终形成报告。
调查样本特征：
一、调查时间
开始时间：2011.3.3——结束时间：2011.4.13
二、样本数量
共有位用户参与本次大型网络调查，共收到有效问卷 84 份。
三、样本分布
1.样本性别构成情况
2.样本的年龄段构成
（二）调查的数据与分析：
我们的调查问卷主要是从大学生在品牌认识及消费这两个方面来研究：
1. 调查研究大学生对品牌的认识：
第 3 题
请问您可以随口列出多少个某种商品的知名品牌呢？
[单选题] 选项 小计 比例 0 个 0 0% 1~3 个 8 9.5%
3~5 个 12 14.3% 5 个以上 64 76.2
第 4 题
您认为穿名牌，会为您增加些什么？
[单选题] 选项 小计 比例 自信 49 58.3% 高贵的气质 12 14.3% 回头率 0 0% 什么都没增加 23 27.4% 以上的数据可以看出大学生对于品牌的认识还是比较清楚的，只有少数的人是知道 1~3 个的，而 5 个以上的占 76.2%，，无论是国内的还是国外的品牌都有很多大学生知道，并且认为穿品牌，会为他们增加自信的占调查对象的百分之五十八点三，高贵的气质的占百分之十点三，只有少数的人觉得什么都没有增加，为此我们调查的报告设置了这样一条问题来了解大学生穿品牌是为了什么？到底什么会引起他们对品牌的认知以及关注？从第 11 题
符合什么样的消费观念的品牌,更加会引起您的关注?
[多选题] 选项 小计 比例 代表实用型的品牌 53 63.1% 能够体现自身个性特点的品牌 58 69% 体现时尚潮流的品牌 39 46.4% 定位高级的品牌 9 10.7% 其他 5 6% 从调查结果可以看出实用性的品牌已经不能比能够体现自身个性特点的品牌更受大学生的关注了，追求个性，体现时尚潮流，定位高级等品牌都是当今大学生的选购品牌时候考虑的因素。从数据中可以看出当今大学生对品牌的认知发生了很大的变化，不在单是追求实用型的品牌了，更多是加入能够体现自身个性特点而又能符合当今时尚潮流的品牌。
第 12 题
您对中外品牌态度和实际购买中存在什么差别?
[单选题] 选项 小计 比例 支持国内品牌，但是具体购买时会倾向于国外产品 17 20.2% 支持国内品牌，购买国内产品 16 19%
支持国外品牌，但是会购买国内的产品 21 25% 支持国外品牌，也购买国外产品 16 19% 其他 14 16.7%
国际品牌的进入和中国本土品牌的崛起使得大学生可以有更多的选择，但从以上数据来分析，支持国外品牌，但是会购买国内的产品占的比例是 25%，其次是支持国内品牌，但是具体购买时会倾向于国外产品的比例是 20.2%，可以看出国外的品牌受到更多的大学生的青睐，因为其质量信得过，但是国内的产品也越来越多的受到国人的关注，提升品牌的知名度，打造符合大学生实际需要的产品，对于国内品牌来说是很重要的。通过对大学生对品牌的认知的了解，可以更好的了解其对品牌的消费方面的信息。
2. 调查大学生的品牌消费：
现在的大学与社会已经没有了围墙,市场经济到处充满了诱惑，学生们的消费观念受到极其重大的影响。调查发现，无论是从经济来源、消费结构，还是理念和水平来看，大学生对品牌消费都呈现出超前、实用、多样化等特点，值得高校教育工作者注意。大学校园内也正在形成不同层次性的消费群体，各自拥有不同的消费观念，不同的价值取向、思维结构、客观环境等对学生们的品牌消费观念产生了重要的影响。
(1)影响大学生对品牌消费的因素：
一般来说影响大学生对品牌消费的主要因素是该品牌的价格，质量，性能等、消费者的收入水平、相关产品的价格、消费者的偏好和消费者对该产品的价格预期等。它们各自对商品的需求数量的影响有很多。
1.消费者的购买力（每个月的生活费）
第 9 题
你每个月的消费费用是( ) 元
[单选题] 选项 小计 比例 200 元以下 6 7.1% 200----500 20 23.8% 500----700 31 36.9% 700----900 22 26.2% 900 元以上 5 6% 第 8 题
你日常消费中用于名牌消费所占的比率是( )
[单选题] 选项 小计 比例
0% 2 2.4% 20%以下 33 39.3% 20%-----40% 35 41.7% 40%-----60% 11 13.1% 60%-----80% 3 3.6% 80%以上 0 0% 第 6 题
.请问你买有品牌的衣物的消费是多少？
[单选题] 选项 小计 比例 50 元以下 6 7.1% 50-150 元 25 29.8% 150-250 元 36 42.9% 250 元以上 17 20.2% 第 17 题
当您资金充裕时，您会选择品牌商品吗？
[单选题] 选项 小计 比例 会 73 86.9% 不会 1 1.2% 看情况 10 11.9%
从上面的调查问卷可以看出大学生的消费能力大多在 500----700，其占的比例是 36.9%，其次是 700——900，而超过九百的还是少数，因而对名牌的消费所占的比例也不大，随着社会经济的发展和物价的上涨，越来越多的大学生会根据自己的生活费来选择购买哪种品牌， 有时候，有些大学生也会出现盲目攀比消费的情况，有些大学生的“贵族消费”心理十分严重，互相攀比之风愈演愈烈。他们不但要穿名牌衣服，背名牌书包，还要骑名牌车子，甚至用名牌手机。这种盲目的攀比，对于经济收入较好的家庭也许还可以承受，但对一些经济条件较差，甚至贫困的家庭则是一个沉重的负担。从第六题的问卷数据来看，大多数学生所能接受的品牌的衣物消费是 150-250元，同时 50-150 元的占 29.8%，只有少数的消费者得购买力比较高。
总的来说，当消费者有足够的购买力去购买产品的时候，大多数人都会选择有质量保证的品牌商品。
3. 品牌的价格，质量，性能等 第 7 题
当你购买物品时,你首先考虑的是( )
[单选题]
选项 小计 比例 质量 50 59.5% 价格 8 9.5% 性能 8 9.5% 视具体商品而定 17 20.2% 其他 1 1.2% 第 13 题
您选择品牌根据的是（ ）
[单选题] 选项 小计 比例 名气大，有面子 3 3.6% 质量信得过，有保证 70 83.3% 外观设计别致独特 9 10.7% 款式品种齐全 2 2.4%
调查结果显示：质量是当今消费者购买物品的首选因素，而品牌恰恰能提供这种质量保证，百分之五十九点五的人会首先考虑质量再考虑“视具体商品而定”，价格和性能是一样的比例，其他占极少数。可以看出依然有很多大学生购买产品，特别是名牌的，对价格和性能的要求不高，只要质量保证。可以看出品牌的质量信得过，有保证占调查对象的比例 83.3%，而因为名气大，有面子才选择品牌也折射出当今大学生的炫耀的心理，这是一种不健康的消费心理，也是不理性的。
4. 消费者购买品牌的欲望，动因 第 5 题
如果您周围的同学都穿名牌衣服，你会不会购买？
[单选题] 选项 小计 比例 会 16 19% 不会 11 13.1% 有时会 13 15.5% 视情况而定 44 52.4%
第 10 题
当两种商品给您的实用性是一样时，您是否接受价格更高的名牌产品
[单选题] 选项 小计 比例
不能接受 64 76.2% 接受 12 14.3% 无所谓 8 9.5%
调查数据结果表明：大学生对品牌的消费欲望受到很多因素的影响，当周围的同学都穿名牌衣物，选择视情况而定的占大多数，但是很多人会因为别人穿上品牌而产生购买品牌的欲望，欲望越强就会跟着购买，不顾自己的经济承受能力。
第 18 题
在消费过程中,您是怎样选择品牌?
[多选题]
很多人都是在亲朋好友的推荐才选择品牌的，其次是按以前的购买经历，再次是视具体产品而定，总的来说好的产品才会被人推荐，所以我们可以在以后的选购品牌中选择那些有口碑的品牌，而不是盲目的去买。5.消费者对品牌的消费偏好第 14 题
您在以下哪几个方面偏好购买名牌产品
[多选题] 选项 小计 比例 服饰 59 70.2% 鞋子 61 72.6% 家用电器 19 22.6% 数码产品 61 72.6%
其他 11 13.1%
第 15 题
您觉得国内品牌和国外品牌之间，哪个更有质量保证
[单选题] 选项 小计 比例 国内品牌 15 17.9% 国外品牌 40 47.6% 两者都没有保证 4 4.8% 不清楚 25 29.8%
第 16 题
在以下的运动品牌中，您更偏好于（ ）
[多选题] 选项 小计 比例 耐克 51 60.7% 阿迪达斯 39 46.4% 安踏 31 36.9% 李宁 28 33.3% 361 11 13.1% 其他 21 25%
从分析数据来看，符合大学生的日常用品是服饰，鞋子，家用电器，和其他。总的来说大学生更偏好于数码产品、鞋子和数码产品这些品牌的消费。大约 47.6%的被调查者认为国外的品牌的质量更加有保证，很多人都不清楚哪个更有质量保证。可以看出运动品牌中，比较多人喜欢的是外国的运动品牌耐克，阿迪达斯，因为很多人认为它们的质量有保证，所以质量是品牌的生命力所在，在国内的运动品牌中安踏和李宁，361 都是质量非常好的产品。
（2）大学生品牌消费的总体情况 你日常消费中用于名牌消费所占的比率是.
买有品牌的衣物的消费
(三)对大学生的品牌认识及消费的看法和建议 从这次关于当前大学生在品牌认识及消费方面的调查报告问卷中，我们了解到更多大学生在品牌方面的相关信息，消费者有不同类型，不同消费层次，不同消费习惯和偏好。很多人都知道品牌的名称以及其信得过的质量，性能等相关信息。在消费领域中也出现了崇洋消费、炫富消费、奢侈消费、攀比消费等不理性的消费方式。因此我们要大力倡导新的消费理念，引导人们将品牌消费和科学发展、和谐构建结合起来，动员全社会积极参与实践消费观念的变革，培育具有理性、文明、责任消费观念的新消费主体，催生健康、品质的消费模式，在全社会营造一种积极向上、顺应时代发展潮流的消费文化，促进人和人、人与自然、人与社会的和谐发展。我们大学生进行品牌消费的时候要根据自己的实际经济情况，以及实际需要来消费购买，树立正确的品牌消费观念。
（四）落款：
调查人：谢飚风 黄坚强 李祖宏 完稿时间：2011.4.13 （五）附上调查问卷 当前大学生在品牌认识及消费方面的调查报告问卷
1. 请问您是大几学生 [单选题] [必答题]
大一 大二 大三 大四
2. 请问你的性别是 [单选题] [必答题]
男 女
3. 请问您可以随口列出多少个某种商品的知名品牌呢？ [单选题] [必答题]
0 个 1~3 个 3~5 个 5 个以上
4. 您认为穿名牌，会为您增加些什么？ [单选题] [必答题]
自信
高贵的气质 回头率 什么都没增加
5. 如果您周围的同学都穿名牌衣服，你会不会购买？ [单选题] [必答题]
会 不会 有时会 视情况而定
6. .请问你买有品牌的衣物的消费是多少？ [单选题] [必答题]
50 元以下 50-150 元 150-250 元 250 元以上
7. 当你购买物品时,你首先考虑的是( ) [单选题] [必答题]
质量 价格 性能 视具体商品而定
其他
8. 你日常消费中用于名牌消费所占的比率是( ) [单选题] [必答题]
0% 20%以下 20%-----40% 40%-----60% 60%-----80% 80%以上
9. 你每个月的消费费用是( ) 元 [单选题] [必答题]
200 元以下 200----500 500----700 700----900 900 元以上
10. 当两种商品给您的实用性是一样时，您是否接受价格更高的名牌产品 [单选题] [必答题]
不能接受 接受 无所谓
11. 符合什么样的消费观念的品牌,更加会引起您的关注? [多选题] [必答题]
代表实用型的品牌 能够体现自身个性特点的品牌 体现时尚潮流的品牌 定位高级的品牌 其他
12. 您对中外品牌态度和实际购买中存在什么差别? [单选题] [必答题]
支持国内品牌，但是具体购买时会倾向于国外产品 支持国内品牌，购买国内产品 支持国外品牌，但是会购买国内的产品 支持国外品牌，也购买国外产品 其他
13. 您选择品牌根据的是（ ）
[单选题] [必答题]
名气大，有面子 质量信得过，有保证 外观设计别致独特 款式品种齐全
14. 您在以下哪几个方面偏好购买名牌产品 [多选题] [必答题]
服饰 鞋子 家用电器 数码产品 其他
15. 您觉得国内品牌和国外品牌之间，哪个更有质量保证 [单选题] [必答题]
国内品牌 国外品牌 两者都没有保证 不清楚
16. 在以下的运动品牌中，您更偏好于（ ）
[多选题] [必答题]
耐克 阿迪达斯 安踏 李宁 361 其他
17. 当您资金充裕时，您会选择品牌商品吗？ [单选题] [必答题]
会 不会 看情况
18. 在消费过程中,您是怎样选择品牌? [多选题] [必答题]
按品牌的知名度 按品牌的售后服务情况 视具体商品而定 亲朋好友的推荐 按以前购买的亲身感受 其他
19. 请问您觉得品牌产品和非品牌产品的最大区别在哪方面？ [多选题] [必答题]
质量有保证，购买放心 科技、创新力强 宣传力度 款式新颖或多寡 价钱高低
其他
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