融媒时代网络技术在广播电视工程中的应用

马雪锋

【摘要】进入新时代以来，我国国力迅速增强，现代化程度不断加深。以信息化、数字化为主要特征的网络信息技术，迅速改变着人们的生活方式和接触方式。多种移动智能设备急速更新换代，种类多元且丰富的新媒体快速挤占市场，传统广播电视工程受到前所未有的冲击。党的十八大以来，通过网络技术，让传统广播电视同多种媒体融合发展成为了新的发展机遇。本文就目前广播电视工程存在的问题，以及如何更好地让网络技术在广播电视工程中发挥作用，提出一些浅显的思考和探讨，以期广播电视工程能够迎来新的发展机遇。

【关键词】网络技术;广播电视工程;媒体融合

中图分类号：TN92                             文献标识码：A                            DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.022

信息技术作为第三次科技革命发展的产物，作为推动社会发展的主要生产力，在颠覆性地改变着信息的传输和接收方式。网络技术的应用发展，给广播电视工程提出挑战的同时，也为其发展提供了良机。通过网络技术的嫁接，让广播电视工程同新媒体耦合，实现高度融合的化学变化，迅速推动广播电视领域的变革，提升广播电视的质量和水平，改进广播电视的服务方式，丰富和方便人民群众的生活面貌。

1. 媒体融合时代网络技术及广播电视工程概述

1.1 网络技术基本含义及发展

网络技术是信息技术的典型代表，其主要内容为计算机和互联网，并且在不断丰富发展和完善。最初，网络技术是军事特有产物。现代社会，网络技术深深植根于社会各个层面、多种领域，与社会发展密不可分。网络技术的发展，加快了资源传播和配置的速度，也改变了人们获取资源的方式，使资源的传播更加高效化和人性化。同样，广播电视工程也是高度依赖网络技术。网络技术的出现，提升了广播电视的制作传输质量和效率。网络技术的应用，让各种社会资源进一步分配，并实现了信息化存储。网络技术的发展，带动了多媒体的发展，也促进了媒体的深度融合，有效地提升了广播电视等节目的传播质量。网络技术的升级，极大提升了广播电视工程的进程，极大丰富了广播电视工程的资源，极大优化了广播电视工程的水准，极大改变了人民群众的生活方式，极大拓展了人民群众的视野眼界。

1.2 广播电视工程的现实状况

新中国成立以来，广播电视工程实现了从无到有，从弱到强的历史性发展。但是，实事求是地讲，我们同西方发达国家相比，依然存在着较大差距。日新月异，广播电视工程的发展如逆水行舟，必须进行自我革新，积极适应新时代的发展要求。结合目前，其现状主要有以下几点表现：一是高标准、严要求是新时代广播电视工程建设的“标配”，现代化进程加快，我们的很多科技成果在应用的程序上，既要遵从可靠性高、可行性强的要求，更要向国际标准看齐，能够经受得住市场的检验。二是广播电视工程的运营要遵从新时代发展、为新时代发展服务，将新时代的内涵、主流价值观、正确价值导向有机结合到发展中去，从而丰富和完善广播电视工程体系，确保其更好地为新时代发声。三是广播电视工程与网络技术密不可分、水乳交融，两者是相互促进、互相提升的关系，网络技术的革新改进了广播电视工程的传播方式和效率，广播电视工程的创新也在推动技术的发展。目前，广播电视工程的数量和规模都在快速提升，由此产生的社会价值和经济价值也在深刻显现。

1.3 广播电视工程的困境及问题

我国广播电视工程发展时间较短，发展速度较快，难免会出现一些问题。我们要认真分析存在的问题，才能对症下药，促进其更好地发展。结合现实分析，目前存在的问题主要有以下几点：一是基础建设和配备不足。原则上来讲，基础设施的完善配套、保质保量是广播电视事业发展的基础性工程。但是在实际过程中，部分单位由于初期的投入成本不足、施工的技术标准不统一不达标、施工所面临的社会历史环境不同、施工过程中的原材料不合格、施工的人员素质参差不齐等因素，很难保证这些基础元素充分发挥应有的作用，也很难实现预期的规划和考虑。这对日后的运作和维护，产生了很大的困扰。二是建设资金投入不足，消耗性资金准备不足。大多数广播电视单位，特别是县级融媒体中心起步晚、政策扶持力度跟不上，资金不雄厚、经济运转不畅通是较为常见的问题。建设工程在建设初期建筑质量较差，后期老化、损坏现象很难避免，这些维修维护资金更是一大难题。三是广播电视技术人才总體素质不高。基层人员中，专业水平低不能适应新要求、学历水平低不能适应新形势、年龄结构失衡不能适应科学发展。广播电视单位对相关人才不够重视，导致其创新积极性不强，归属感、成就感不高，体制机制不合理，这些都严重制约了广播电视事业的健康发展。

2. 网络技术在广播电视工程中应用的显著优势

2.1 使数字信号技术广泛应用于广播电视工程

网络技术普遍应用于广播电视工程前，广播电视节目主要依赖模拟信号输送。以往模拟信号在传输过程中存在互相干扰，传播效率十分不稳定，导致广播电视节目的媒体在输入端和输出端存在很大差距，这就出现了我们在广播电视发展前期所常见的广播电视节目画面模糊不清、信号不稳定接收效果差和出现“黑白雪花”电视画面质量低下等问题，很大程度上影响了人民群众的观看体验，也很大程度上影响了广播电视事业的发展。伴随网络技术的进步和成熟，传输信号稳定、抗干扰能力强、传输信号保真的数字信号逐渐应用于广播电视工程。数字信号基本可以解决传统模拟信号的缺点，与时俱进，与现阶段广播电视工程需求所匹配，具有很强的适应性和发展性，给大众带来了新的体验，给社会发展提供了新的平台。

2.2 促进广播电视节目源头的深度变革和解放

广播电视节目，特别是新闻节目，最重要的就是原始材料的来源和质量，以及处理原始材料的方式、效率等。在数字信号和网络技术真正应用于广播电视播出机构之前，记者、编辑的采编效率是比较低下的。例如，费县融媒体中心在改革之前主体是费县广播电视台，我们县台记者需要手持配备磁带的新闻摄录装置到现场去采访，然后带回由新闻编辑进行加工制作，延迟了新闻的播出时间。这样，广播电视节目和新闻节目的素材源头就被“限流”，很难适应现阶段突飞猛进的节目观看需求。网络技术的发展，可以让记者在素材采集过程中，通过后台及时将原材料上传至编辑端，或者记者通过非线编采编平台（如费县融媒体中心采用的快融全媒体采编平台）进行初步编辑，可以促进一次采集、多元生成的深度采编模式发展，进而减轻了记者编辑的工作压力，提升了广播电视节目的采编效率。

2.3 促进广播电视节目制作速度和质量的双提升

在传统广播电视节目制作过程中，对新闻电视节目素材编辑、处理和转码比较麻烦，特别是耗时较大，导致效率低下。广播电视节目的速度和质量是其生命线，具体来说就要做到时效性和实效性双保证。所以我们通过网络技术的应用，数字化智能设备的配合，新闻采编人员可以在较短时间进行生产，提升了整体效率。例如，费县融媒体中心改革以来，探索引进了快融全媒体采编平台，记者编辑可以快速采编、深度发掘素材，促进新闻素材的再利用，使节目质量与效果有了质的提升。特别是新冠疫情发生以来，人们的社交和生活方式发生深度转化，网络直播随之兴起并广受追崇。由此而来，广播电视制作的时间和地点制约必须突破。费县融媒体中心积极探索网络技术与广播电视节目制作的深度融合，开发了“视角费县”APP，许多大型节目可以通过这个软件直播，极大简化了节目制作程序，快速提升了群众视听感受，提高了节目采编播效率，抢占了节目传播的“第一时间”。

2.4 促进广播电视节目播出更加合理便捷

在传统的广播电视节目中，我们不难发现，都是技术播出人员提前录制和设计好的，播出顺序也是提前安排好的。这些设计，在广播电视事业发展的初期是没有什么问题的，当时人民群众的文化生活还不够丰富，要求还不够高。同时，这也可以较好地避免突发问题和紧急事件对社会造成的不良影响，产生播出事故。但是这样的播出方式，放到现在媒体竞争日趋激烈的社会，和人民群众日益增长的文化需要面前，就显得过度僵化、死板，无法适应社会的形势和节奏。网络技术与广播电视技术融合后，我们可以非常便捷地通过网络技术调节广播电视播出节目的时长、位置和内容。特别是无需磁带的电视节目既节省了运送时长，又方便和解放了播出人员，最终受益的还是人民群众。近些年来，大数据、人工智能的迅速发展也为广播电视谋得机遇，通过网络技术，我们可以及时有效地分析出用户的需求，结合群众需求和喜好，自动地去选取合适的电视节目，进一步提升了广播电视资源的利用。

2.5 促进广播电视节目人性化提升服务满意度

初期，大众获取信息途径单一，主要是广播电视节目。随网络技术的深入发展，人民群众可以通过多种媒体了解多层次多元化的信息。广播电视积极探索网络技术，努力提升节目质量和传输质量，满足了群众收视习惯的多样化，切实提升了群众满意度。同时，广播电视积极探索创新节目形式和内容，在形式上充分结合网络技术，增加节目传播的途径和方式;充分运用网络技术，提升节目互动效果;在内容上充分调查群众喜好，制作播出人民群众喜闻乐见的节目。例如，费县融媒体中心在电视开办《热点面对面》，及时回应社会关切、解决社会矛盾;在“视角费县”APP开设《有话您说》栏目，集中精力在噪声污染、供热、住房保障、城市管理等矛盾多发的民生领域，针对群众反映的问题，积极督促各乡镇（街道）、部门单位及时回复处理，并对有关问题进行跟踪采访报道，通过互动和引导，充分发挥舆论主阵地作用，2021年，帮助群众解决问题168个。

3. 網络技术进一步应用于广播电视工程的优化策略

3.1 依靠网络技术优化广播电视节目制作质量

网络技术的发展，到现阶段已经渗透到广播电视工程各个领域、各个阶段，并且为广播电视节目的采编播等起到至关重要的作用。在当前的社会环境下，网络技术是广播电视工程的动力保障。一是网络技术应为广播电视工程提供无尽的便利。我们在制作环节，可以运用网络技术实现图像、音频和视频等元素的精准控制，同时环节简化、效率提升、质量提高。所以我们要进一步抓住网络技术的发力点，促使广播电视节目制作更加精细化、高效化和便捷化。二是通过网络技术更加精准的抓住人心。我们在制作电视节目环节，就要广泛听取群众意见，倾听群众呼声，制作符合群众口味的电视作品。同时，在电视播出环节，更要广泛调研群众的倾向，优化和调整广播电视播出的顺序、内容和频率，更好地服务于人民。例如，部分网络影视剧会根据评论和群众的态度，及时调整人物故事情节和剧情走向。三是要加大网络技术的研发和投入力度，促进网络技术和广播电视工程的双向提升。寻求同高新技术产业和高校的合作，根据现实发展需要，探索开发具有针对性、引领性的网络技术。

3.2 依靠网络技术优化广播电视资源和信息资源

多媒体竞争的时代，要想广播电视节目保持一定的地位，就必须在更广的范围内促进信息资源的传递。广播电视要想发展，最重要的是要有信息，不然技术再先进，也难为“无米之炊”。一是要拓宽信息渠道，下大力气抓取信息资源。在纷繁复杂的网络体系内，如何高效、精准地处理广播电视信息资源是我们要深究的一个课题。我们既要通过网络技术及时跟进和追踪社会热点信息，并及时抓取大众的态度;又要运用网络技术开展信息资源的筛选过滤，确保其有热度有温度有态度，保持大众的关注热情。二是要深入推动信息资源共享，在媒体融合发展的今天，特别是县级融媒体中心要通过网络技术，充分整合各种资源，并将这些资源连接起来，形成一个体系。通过共享，对于同样的新闻素材，我们可以从多种不同角度去分析，以便适合不同平台、不同用户的需要。三是要加大信息资源推介和传播力度。我们需要充分利用网络技术，加强信息资源的国际化，满足各地不同地区群众对资源的不同需求，加强国际交流合作，增强文化自信和竞争软实力。

3.3 优化网络资源配置和网络技术应用体系

新时期，网络技术的发展，必定会带动广播电视工程的发展，并进一步丰富应用形式和场景。在大众追求广播电视节目多元化、科技化的情况下，我们广播电视要充分利用网络技术改进节目制作流程和质量，确保能适应大众需要。我们广播电视工程要积极创新、与时俱进，不断提升与网络技术的融合程度，进一步保证长期稳定输送优质节目内容。广播电视工程要充分树立数字技术、网络技术、通讯技术发展意识。在人工智能、大数据、云存储等先进技术上要下大力气拓展网络资源配置，为广播电视工程中网络技术的各项提供基础性保障和动力性补偿。一是我们应建立完善本行业的数据库，保障广播电视的需求和核心资源掌握在自己手中。既方便资源的检索，也是信息安全的需要。二是积极推进虚拟技术的应用，通过虚拟化的技术，设计出符合广播电视节目所需要的素材，进一步简化采编流程，提升电视广播电视播出效果。三是深入统筹计算机技术网络化，充分利用全媒体采编平台，将数据库、演播室、采编室等联系起来，促进资源进一步的共享，加强信息交流和信息交换。

3.4 依靠5G助推广播电视工程深度发展

当大多数群众正在品尝4G技术给社会带来的便捷的时候，5G时代似乎已经到来。至此，以移动端为主要载体的多媒体步入高速发展阶段，“移动优先、内容为王”也彻底让传统广播电视工程心服口服，在短时间内，迅速抢占了大量用户群体，吃透了时代红利。5G时代，我们广播电视行业要充分转变思路，积极迎接挑战，拥抱新媒体带来的阵痛，探索开展多种媒体深度融合的路子。让多种优秀资源进一步深度整合，让传统媒体和新媒体优势互补，形成资源互相共享，体系共同成长的良性发展模式。例如，费县融媒体中心经过整合，成为具有费县电视台综合频道和生活频道、广播电台FM103、费县新闻网站、“视角费县”APP、“费县发布”微信公众号等新媒体、户外大屏、应急广播“村村响”的“一中心七平台”新型融媒矩阵，以“短、平、快”的方式，及时发布内容，第一时间抢占读者，可实现“一次采集、多种生成、全媒传播”，成为建强基层宣传文化阵地。

4. 结束语

信息化时代，网络技术深度应用于广播电视行业，夯实了广播电视工程基础，提升了广播电视节目采编播效率，丰富了人民群众的文化生活需求;为广播电视的发展提供了澎湃的动力，為广播电视行业的转型升级提供了更多的支持。我们也可以清醒地认识到，我们目前的广播电视仍然存在发展动力不足、内力不够的问题。广播电视行业要是健康、科学地发展，自然离不开广播电视工程的全面发展。因此，我们必须继续从网络技术的基础性成长、广播电视节目制作的根本性提高、广播电视资源的有效充分抓取和充分利用最先进的科学技术等手段多重发力。只有这样，我们广播电视行业才会行稳致远，为主流意识形态打造坚强的舆论阵地。

参考文献：

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