穆青“勿忘人民”精神对于新时代环境宣传工作的启示

作者简介：刘萍（1984-）女，汉族，河南卫辉市人，文学硕士、工程硕士，工程师，江苏省环境保护宣传教育中心，研究方向：环境新闻传播、环境舆情监测与引导、环境保护公共关系等。

摘 要：融媒体时代的环境宣传工作机遇与挑战并存，在众多的新闻信息中脱颖而出实现环境宣传的破圈传播具有较高的难度。回顾历史，老一辈党的新闻工作者穆青同志在上世纪80年代就给出“勿忘人民”的指导，在当今更应成为环境宣传工作者的“良方”。我们应努力学习穆青精神，在新闻采访和写作上、议题设置与行文风格上，把人民群众需求作为首位，用群众喜闻乐见的形式提升环境宣传的效果，让更多人了解环境保护工作，参与环境保护工作，成为污染防治攻坚战的群众力量。

关键词：穆青;勿忘人民;人民至上;环境宣传;新闻采写

中图分类号：D9 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.12.049

随着经济的快速发展，环境污染问题在较短时间内快速走入普通公众的视野。特别是2010年后我国多地冬季出现了大气污染天气，PM2.5进入公众舆论议程，环境保护宣传工作遇到了极大的挑战。生态环境宣传工作在舆论大暴发、媒体极大发展的今天，应如何秉持党的喉舌属性，把环境保护宣传深入民心，为环境保护和工业发展的平衡发好声，提升公众环境意识？回顾我党的宣传工作历史，穆青的“勿忘人民”新闻精神用朴实的道理和通俗的语言，为众多环境宣传工作者指明了道路。

1 何为勿忘人民？

穆青同志提出“勿忘人民”的精神，显示了一位共产党新闻宣传干部的党性，这一精神的提出离不开其曲折的人生经历与深刻的人生体会。穆青同志1921年出生于河南周口，在农村长大的他由老师梁雷引上革命道路，18岁加入中国共产党，进入贺龙领导的八路军120师，跟着部队挺进冀中，深入敌后，在战争岁月里目睹了旧社会人民的疾苦，百姓对于革命的支持。他多次提到的1945年采访过程中雪原小屋里老人的暖心救助，在零下30摄氏度的风雪中急行，穆青的脚和鞋子冻在了一期，老人端来一盆水融化了靴子上的冰，又解开棉衣用自己的胸口暖热了穆青的双脚。在穆青心里，同时暖热的还有一位共产党员的人民情。这件事让他充分体会到人民的深厚恩情，在他一生的新闻生涯里，始终与人民站在一起，不管是战争年代还是和平年代，他都坚持“为人民群众立传”。《县委书记的榜样——焦裕禄》《铁人王进喜》《为了周总理的嘱托——记农民科学家吴吉昌》等新闻报道在全国引发极大反响，被几代人传诵至今。

1988年4月，穆青到福建省厦门市调研，4月17日，陪同调研的福建分社社长和厦门支社的同志请穆青为分社题词，穆青提笔书写了“勿忘人民”四个大字。十几天后，福建省一位新华社通讯员请穆青题词，穆青再次题写了“勿忘人民”四个大字。1990年12月，《安阳日报》记者到北京向穆青同志汇报情况，临别时请穆青题词，穆青在这位记者的笔记本上写的依然是“勿忘人民”。

关于“勿忘人民”，穆青给予过这样的表述：“记者不能整天想着成才。成才没有捷径，也没有秘诀。我为他题写了‘勿忘人民’四个大字，勉励他把根牢牢扎在人民群众之中。”“要牢牢记住人民，只要对人民有感情，就能写好新闻作品。我们就是需要那种同群众有血肉联系、对群众有深厚感情的记者，而不是那种高高在上的，自己把自己放在人民之上、放在党之上的记者。”

2 当今时代环境宣传的困惑

新媒体时代的政府宣传环境已经发生了极大的变革，媒体种类极大丰富，信息获取渠道非常广泛，新闻传播速度前所未有之快。从党媒到一般媒体，从政府宣传部门到网络社群，信息呈现爆炸式的多点发散式的传播。一方面，该形式对于信息的快速高效传播起到了如虎添翼的增强作用：一场发布会尚未结束，新闻稿已经传遍整个互联网;一项涉及民生的政府发布一分钟内即可达到超过百万的有效阅读量。另一方面，多点发散式的特点对于单行业领域的信息传播并不友好，往往是在关心该领域的圈层内进行多次渗透传播，难以打破圈层扩大受众，对于提升宣传效果有一定的壁垒。

生态环境的宣传工作正是处于这样的一个大传播环境中。虽然生态环境涉及每个人的生活，属于高度民生相关的行业，但从群众的关注点来看，除非对生活有剧烈和直接的影响，否则环境问题多为个别群体的低关注度的非必要信息。以笔者从事环境宣传工作的江苏省为例，1995年全省市、县全部设立一级局建制的环保局，至今不过20余年时间，此期间环境宣传教育部门编制和经费有限，且更多在做环境教育类的工作，在环境宣传方面以传统的信息发布为主。但随着环境质量的逐年恶化，2011年“美国大使馆PM2.5数值播报”等事件引发了国内外极大关注，环境宣传工作者处于极其被动的工作状态。2012-2013年的冬季，全国多地出现了较为极端的“黄泥天”“PM2.5爆表”等现象，对人民生命健康和生产生活产生了直接影响，环境问题受到公众更广泛关注，群众通过互联网发布了大量信息，众多媒体也进行了持续宣传报道，导致空气质量（AQI）、PM2.5等环境领域的专业词汇在短时间内迅速占领群众舆论场，实现了全民的环境科普，成为我国公众关注的热点信息，环境科普与环境宣传进入了一个流量高潮，环境宣传教育工作也进行了较大的升級，全国生态环境宣传工作要求逐年提升，全国所有省市均开通双微且保持全年每天发布原创信息。以笔者工作单位来看，在工作人员数量上和宣传工作经费上都得到了极大提高。经过多年有效的环境治理，全国大部分地区的环境空气质量已较为良好并保持稳定状态。目前江苏省内环境议题已较少进入公众关注热点，微博“热搜”也难觅踪迹。

但环境宣传工作绝不应是“污染天受关注”，环境保护应是每个人的义务，也应长期回荡在舆论场中时刻提醒。在如今流量之上，信息爆发的时代，已经处于稳定期的环境宣传应努力研究如何“破圈”，实现从宣传到教育直至将生态环境保护深入每个人的内心。

3 “勿忘人民”是当今时代环境新闻写作的指引

千金易求，人心难得。想要做好环境宣传，首先要了解群众需要什么，人民关心什么。若忽视了人民的诉求和利益，宣传就会失去群众的支持，新闻便会如同无头苍蝇般没有方向和目标，甚至在不知不觉中走进自我欣赏、自我陶醉的境地，一不留神还有可能站在人民的对立面。在信息快速传播的时代，“勿忘人民”是提升宣传层次的重要指引，坚持“人民至上”原则才可让环境新闻有血有肉、深入人心。

在新闻稿件采写时，坚持以一线采访为基础。现在江苏省的环境宣传工作，从省级层面来看，深入一线的深度采访所占比例不高，稿件多以基层投稿为主，在采访和文稿的打磨上受时间和精力所限，导致文章缺少现场的真情实感，难以打动受众。特别在人物宣传方面，很多人物宣传稿件变成了工作总结，缺乏深度的挖掘，缺少真实打动人的故事，一直是工作的短板。回读穆青同志的众多通讯，不难看出每个字都凝聚了多次采访的心血，包含着对基层群众的感同身受。这些作品流传多年经久不衰，离不开他长期浸润在人民群众中的深度采访，离不开对被采访人用心的沟通。新华社原总编辑冯健同志回忆，从上世纪70年代到90年代，穆青六访兰考、八下扶沟、四去宁陵、八进辉县、两上红旗渠。当时的穆青虽身居高位，却与基层的百姓和众多贫困地区的人民鱼水相依。

4 环境宣传的议程设置离不开“勿忘人民”指导

在议程设置方面，要时刻以群众需求为核心，以人民关注点为重点。穆青说过：“我们的报纸之所以不同于一般资产阶级报纸，就在于我们坚定不移的群众观点和为群众服务的方针。”对于笔者所在的省级环境宣传部门来说，全年的宣传工作多是以当年生态环境重点工作为基础，结合省部相关要求来进行提前的策划，缺少对公众意愿的了解。应结合每年公众调查的相关结果，在全年宣传计划、重点政策推广、环境科普宣传等方面，以群众需求和群众服务要求为指引。在秋冬季空气质量易出现波动时、春夏水质易出现风险时，应紧跟群众所需，针对特定内容特定要素用合适的宣传形式开展宣传。在每年的六五环境日等时间节点，皆应以最广泛的群众为目标受众来提前思考策划。

而在日常面向群众的服务方面，应主动倾听群众心声，回应群众关切。正如江苏生态环境官方微信于2020年开设了面向广大群众听取群众心声的“厅长我留言”平台，解决了一批群众的困难，同时从这些线索中又获得了更多群众关心关注的环境热点信息，经过案例采访、政策宣传等让更多群众知晓和了解江苏环境保护工作的现状，进一步得到群众的理解与支持。

5 “勿忘人民”要求“用群众的语言说话”

在行文风格方面，要善用群众语言。穆青的作品，多数都是文风朴实的记录，用的都是老百姓日常的表达，不生涩不难懂，更容易被群众所接受，《铁人王进喜》《为了周总理的嘱托——记农民科学家吴吉昌》等被人民传诵至今，其语言风格准确而朴实。在环境宣传方面，其实一直存在着新闻稿中专业词汇较多等特点。笔者经过多年的思考，了解到很多新闻稿件之所以采用了大量专业词汇，与写作者相对谨慎的写作态度有关。环境新闻环境政策法规等，属于专业性较强的行业内容，一方面要宣传给群众，但也要面向行业内部人员，如企业管理者、环境工作者等，因此不少作者会担心如果用简单的语言对专业词汇进行“翻译”，势必会导致用语不准确、被业内人员误解等情况。笔者认为，在当今受众细分的媒体时代，宣传也应根据受众进行细分，多层次多方面多形式地进行表达，而面向广大人民的宣传应是首要的。任何环境政策、法规的最终目的都是为了最广大人民的生活环境，只有让他们了解和支持，才能将宣传效果落到实处。具体落实在宣传上，可以通过不同媒体进行细分，如新闻发布会内容专业性较强，应提前深入采访，在通稿写作上尽量“去专业化”，切忌大量使用行业专业术语、“文科黑話”等群众看不明白的语言，要时刻思考人民群众喜爱看什么听什么，用朴实的语言风格清晰明确地进行表达。

人民至上一直是我党执政的基础。穆青的“勿忘人民”迄今已提出33年，但其在新闻宣传战线上永不过时，始终指导着我们的工作。2021年7月1日，习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上的讲话中明确指出：“江山就是人民、人民就是江山，打江山、守江山，守的是人民的心。中国共产党根基在人民、血脉在人民、力量在人民。”其深刻意义也在于此。我们的环境保护工作是源于人民所需，我们的环境宣传工作也必须以此为指引，深入群众采访，传达群众所需，让更多的群众支持和参与其中，成为打好污染防治攻坚战的最大力量。

参考文献

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