融媒体时代电视新闻播音主持的革新

林丽芬

【摘要】互联网的快速发展，使新兴媒体走进人们的生活，并成为人们获取新闻信息的重要渠道，这无疑对传统电视新闻媒体发展带来巨大冲击，为改变这一状况，加快新旧媒体深度融合，已经成为电视新闻媒体创新发展的一种必然趋势。在这一背景下，电视新闻播音主持也要坚持与时俱进，在革新播音主持工作理念的基础上，加强学习和提高自身综合素养，并在创新播音主持风格过程中，更好满足现在受众需求。鉴于此，对融媒体时代电视新闻播音主持的革新展开分析和探讨。

【关键词】融媒体时代;电视新闻;播音主持;革新;探讨

中图分类号：TN92                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.060

融媒体时代背景下，新旧媒体相互融合程度加深，开展新闻传播工作，原有传播渠道得到极大拓宽，新闻影响力也明显提高，这无疑加速了传统电视新闻媒体地位和功能弱化，电视新闻播音主持发展也遭遇不同程度困境，除了要坚守社会责任感、语言规范性和审美底线以外，还要紧跟时代发展步伐，对新媒体下的播音主持风格和方法进行学习和实践，并在创新新闻内容和报道模式中，更好适应时代发展要求。本文联系融媒体时代电视新闻播音主持需要面对的挑战，对融媒体时代加强电视新闻播音主持革新的重要性进行阐述，并从革新主持理念、塑造主持风格、提高职业素养、关注受众需求、坚守新闻底线等方面入手，提出几点行之有效革新方法，以供参考。

1. 融媒体时代电视新闻播音主持面临的诸多挑战

融媒体时代的到来，对电视新闻播音主持工作带来诸多挑战，具体体现在以下几方面：

选择更加多样化，尤其是新兴媒体的出现和快速发展，吸引了许多受众关注和追捧，以往人们获取新闻资讯，只能通过观看电视新闻了解和掌握，但是在融媒体时代依靠电视新闻获取新闻信息已经不能满足现代人的需求，人们对以播音主持為主导的电视新闻的关注度急剧降低。

播音主持个性缺乏，以往进行电视新闻传播，大多是墨守成规的编排电视新闻节目，并采用固定报道方式进行播报，整个过程给人以严肃、古板印象，不利于形成个性化的主持风格，再加上新兴媒体播音主持人体现出的风趣幽默、灵活变通等特点，导致传统新闻电视播音主持在竞争中处于劣势地位。

媒体话语权发生转变，在传统媒体中，电视媒体与受众关系最为密切，并使电视新闻播音主持在新闻传播当中拥有较高的话语权，然而融媒体时代的到来，这种话语权带来的影响力已经被削弱，在融媒体的蓬勃发展过程中电视新闻播音主持人的话语权也已经发生极大改变，急需要认清形势和加强革新，以扭转这一状况。

2. 融媒体时代加快电视新闻播音主持革新的重要性

融媒体时代加快电视新闻播音主持革新，可以发挥以下作用：

推动电视新闻节目创新。融媒体时代下，不断涌现出许多新兴媒体，并且与传统电视新闻媒体开展播音主持工作相比较，新闻内容、报道形式等存在较大差异，进而吸引更多受众关注和削弱了播音主持话语权，这时候积极开展电视新闻播音主持革新工作，不仅可以对新兴媒体表现出的播音主持优势进行学习和实践，还能引导电视新闻媒体对制作的新闻节目、报道方式等进行优化创新，以更加适应融媒体发展需求。

满足现代受众需要。随着人们获取新闻信息的途径不断增多，对新闻播音主持也提出更高要求，特别是在个性化主持风格形成方面，既要准确向人们传达新闻讯息，又要展现个人主持魅力，要想取得这一效果，就要紧跟时代发展潮流，对电视新闻播音主持进行创新，在更好贴合现代受众需求的基础上，电视新闻媒体播音主持人的话语权也能重新拿回来，并不断提高新闻传播影响力。

促进电视新闻媒体更好发展。融媒体时代的到来，传统电视新闻媒体发展遭遇前所未有挑战，要继续保持市场竞争力，就要转变思想观念，对融媒体下的新闻节目制作、新闻报道方式、播音主持风格等进行学习，进而为传统电视新闻媒体发展注入更多新鲜血液，使其朝着更好方向迈进。

3. 融媒体时代电视新闻播音主持革新的有效措施探究

3.1 革新思想观念

在思想上充分认识到加快电视新闻播音主持革新的重要性以后，才能够在实际行动中体现出来。实践中，传统电视新闻媒体也要对融媒体时代下的新兴媒体发展情况进行细致了解和深入研究，并在两相对比当中发现自身存在不足之处，特别是在主题鲜明和内容充实电视新闻节目当中，要引起广大受众关注需要通过提高和展现播音主持魅力实现。这时候就要将播音主持革新放在传统电视新闻媒体工作首要位置，并密切联系实际和新兴媒体展现播音主持人个性，对播音主持人不断强化自我学习、积极塑造个性主持风格、关注分析受众真实需求等工作进行优化设计，在革新现代电视新闻媒体播音主持思想观念的基础上，播音主持人实际开展新闻报道工作也能更好满足受众真实需求。

3.2 塑造主持风格

与一般电视节目相比较，电视新闻节目更具有严肃性、规范性等特征，播音主持人在进行新闻内容报道时，也会贯彻严肃性原则，使整个新闻报道较为古板和枯燥，不仅无法吸引受众关注，还不利于个性化主持风格形成。这时候就要重视和分析受众真实需求，并在不妨碍播音主持贯彻严肃性原则前提条件下，对主持方式进行优化创新，这里说的创新并不是一味的迎合受众，而是跟随互联网思维模式，对受众独特需求进行管理和分析，并充分利用互联网媒体发展优势，以一种能够与受众紧密贴合的交流方式进行电视新闻节目主持，如：康辉在2014年第一期《新闻联播》结束语中，说出2013就是爱你一生，2014就是爱你一世的话语，一时间引起较大关注，并获得浪漫情怀、很接地气等评论;又如：撒贝宁在《今日说法》、《经典咏流传》等栏目中常常妙语连珠，给央视新闻节目注入新活力和新激情，并凭借自己的风趣幽默和博学多才，为新闻节目增添了许多趣味性，进而形成极具个性的播音主持风格，深受广大受众喜欢和追捧。

3.3 提高职业素养

融媒体时代使网络空间变得更加活跃，并且人人都能发声和当主持人，这看似对传统新闻电视播音支持行业带来极大冲击，但是实质却提高了播音支持从业门槛，特别是在文化地位、专业优势等方面，新时期背景下传统电视新闻媒体播音支持人更要关注自身职业素养培养和提高，并在卓越专业技能、敬业工作态度等支持下，使电视新闻节目质量得到进一步提高，并在彰显文化影响力中，获得较高受众关注度，进而在呈现更多视听新闻产品中，助力传统电视新闻媒体从融媒体中脱颖而出。如：央视著名的段子手朱广权，在主持《新闻直播间》、《新闻30分》等节目时，常常使用段子式的语言和说话方式对新闻进行播报，特别是出圈的“地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息”语句，不仅幽默有趣，还容易理解，然而要做到自己懂和观众懂，并在这过程中体现自身修养和才华，除了要从不同角度思考问题以外，还要帮助受众更好了解新闻内容，这无疑需要较高的综合素质和职业素养从旁提供支持。

3.4 关注受众需求

融媒体时代背景下，信息传播方式具有便捷性和多样性特点，并且受众与播音主持人之间关系也变得更加密切，在这过程中受众的互动交流需求也不断增加，这时候传统新闻媒体要增加受众黏性，并打造受众更加喜爱的电视新闻节目，就要对自媒体终端、互联网媒体等进行充分利用，使电视新闻媒体和播音主持人与广大受众之间展开密切交流互动，不仅可以激发受众参与兴趣，还能极大提高电视新闻收视率。实践中，可以建立电视新闻媒体平台，对播音主持人报道新闻内容进行精心剪辑，并发布到该平台中，吸引更多人关注和展开积极互动交流，甚至还可以建立播音主持人个人微博、抖音等账号，定期发布工作内容和进行直播交流，可以吸引更多受众群体，并形成鲜明个人主持风格。

3.5 坚守新闻底线

在开展电视新闻播音主持革新工作时，除了要对融媒体时代下展现出的优势内容进行学习和应用实践以外，还要对传统电视新闻媒体优良传统进行坚守和弘扬。具体包含：

坚定政治素养和社会责任感，虽然融媒体时代对电视新闻播音主持提出更高要求，但是在对电视新闻节目进行改革创新过程中，依然要坚定政治立场和拥有较强社会责任感，特别是在引导正确舆论方向、维护社会稳定和谐等方面，播音主持人有着较大的影响力，在播音主持过程中也会因为自身所持观点对受众判断带来极大影响，为避免这一问题发生，就要播音主持人坚守正确政治素养和社会责任感，并不断提升自身专业素质。

坚守语言规范性，播音主持人在对电视新闻内容进行播报时，可以对播音方式和报道内容进行创新，然而在语言规范性和纯洁性方面需要继续坚守，因此要播音主持人关注和加强自身语言规范性训练，在形成自己主持风格的同时，保证语言和态度规范性。

坚守审美底线，在电视新闻播音主持当中，对融媒体下的播音主持方式和新闻传播途径进行选择和应用，要坚守审美底线，杜绝低俗媚俗内容，并在正确引导受众当中大力传播正能量。

4. 结语

融媒体时代下对电视新闻播音主持工作提出崭新要求，除了要准确传达新闻资讯以外，还要形成多样化、个性化主持风格，吸引更多受众关注，并提高新闻传播影响力。要取得这一理想效果，除了要深化思想认识以外，还要密切联系实际，采用塑造主持风格、提高职业素養、关注受众需求、坚守新闻底线等措施，对当前电视新闻播音主持工作进行优化改进，推动传统电视新闻媒体获得更加稳定长远发展。

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