单霁翔
今年7月16日，国家广电总局在郑州组织召开“中国节日”系列节目暨文化类节目座谈会，总结推广近期河南卫视优秀节目创作经验，交流文化类节目创新创优成果，部署推进广播电视和网络视听文化类节目创作播出工作。笔者有幸应邀出席会议，谈了自己对如何让文化遗产“活起来”，如何让文化遗产走近亿万观众的几点思考。
努力让文化遗产“活起来”
参加这次座谈会，对于笔者来说是一次难得的跨界体验。笔者的学术背景是建筑学，长期从事城市规划、文化遗产保护和博物馆工作，说起来这些工作也都和中华传统文化有关。在工作中我一直有一种强烈的感受，就是要搞好文化遗产保护，就不能将其视为一项专业的、部门的、行业的、系统的工作，而必须要将文化遗产保护作为一项全民共同参与的事业。而要达到这一目标，就必须让文化遗产走进人们的现实生活，让人们感受到文化遗产的魅力，这样人们才会爱上文化遗产，加入文化遗产保护的行列，才会倾心地保护文化遗产，这就是习近平总书记强调的“让收藏在禁宫里的文物，陈列在广阔大地上的遗产，书写在古籍里的文字都活起来”。笔者认为，只有使广大民众都能拥有文化遗产保护的知情权、参与权、监督权和受益权，才能让文化遗产资源“活起来”。
例如，笔者所在的故宫博物院，每年接待1000多万观众，但是占全国人口、全球人口的比重还是很少，要从千万级观众走向亿万级观众，怎么做到这一点，就要求助于广播电视和网络视听。几年来，在国家广电总局的支持下，通过与文化类节目结缘，先后与中央广播电视总台共同推出了《我在故宫修文物》和《国家宝藏》，与北京卫视推出了《上新了故宫》等文化类节目，使故宫博物院的影响力持续扩大，受众数以亿计，而且主要受众是35岁以下的年轻朋友。
广电媒体宣传文化遗产大有作为
笔者长期从事文化遗产保护的研究和宣传推广工作，中宣部、国务院新闻办公室给笔者颁发了“讲好中国故事文化交流使者”证书，中央文史研究馆任命笔者为“中华文化大讲堂”活动组织委员会主任，于是讲好中国故事成为笔者的任务和使命。那么如何讲好中国故事呢？一是写书，去年疫情期间笔者写了6本书，最多一本5次印刷，发行了5万本。二是讲座，一年100场，笔者的讲座加在一起有几万人听。这些文化传播活动很成功，但传播力十分有限。笔者去年参加了浙江卫视的《万里走单骑——遗产里的中国》和北京卫视的《我是规划师》等文化类节目，这些节目的受众都是千万级，甚至上亿级。特别令人高兴的是吸引了大量年轻人开始关注文化遗产保护。
中华优秀传统文化的传承和弘扬，离不开党和政府主管部门的引导和扶持。笔者看到，国家广电总局作为广电行业主管部门，这些年在倡导弘扬中华优秀传统文化方面，始终方向明确、积极作为，使广播电视传播传统文化的氛围越来越浓厚，文化类节目的创作越来越受到重视。文化类节目的整体水平提升很快，各省各市都在努力前行，随之而来的是优秀文化类节目的不断涌现，创新了中华文明价值传播推广体系，广泛弘扬了中华文明蕴含的文化精髓和时代价值，树立了文化地标和精神标识，真正构筑起了中华文明精神、中华文明价值、中华文明力量。
河南广电文化节目“破圈”的启示
2021年，人们可喜地看到河南广播电视台以弘扬中国传统文化为初心，融合科技创新手段，精心推出的“中国节日”系列节目《唐宫夜宴》以及《洛神水賦》等，对于讲好中国故事，树立文化自信，有了更深刻的认识和体会。河南是名副其实的文化遗产大省，有洛阳、开封、安阳、郑州四大古都，沙漠丝绸之路和大运河在这里汇聚，还有20世纪文化遗产红旗渠等，有很多感人的故事，可以通过文化类节目讲好这些故事，把中华优秀传统文化传播出去。这是我们的责任，也是我们的使命。河南卫视已经做得很好，但是笔者认为一定能够做得更好。
河南广播电视台在文化节目方面的成功，有很多值得借鉴的启示。
《万里走单骑——遗产里的中国》的创作和推出是基于2019年良渚古城遗址，在习近平总书记的亲自关心和推动下，以5300年的悠久历史，成功申报世界文化遗产，使中国世界遗产的总数位列世界第一。但是去年笔者在山西壶口参加世界旅游联盟“大河文明旅游论坛”时，在笔者演讲前有几位嘉宾致辞，其中一位是埃及驻华大使，他在致辞中说，埃及有五千年文明，比中国早两千年。当时笔者感到特别难受。几十年来，中国的考古学家、历史学者通过中华文明探源工程，早已“满天星斗”般实证了中华五千年文明，无论是黄河流域、长江流域，还是辽河流域、珠江流域每年都有重大发现，每个中国人都知道中华民族有五千多年的文明史，但是埃及驻华大使竟然不知道，让我感到传播中华文明、讲好中国故事非常重要，只有通过加强文化传播，才能进一步得到世界的了解和认同。
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，我们有本事做好中国的事情，还没有本事讲好中国的故事？我们应该有这个信心！多年来，习近平总书记在全国各地视察工作时，总是亲自走进各地文化遗产和博物馆，反复强调讲好中国故事的重要性。笔者还记得那年美国总统特朗普到访故宫博物院，习近平总书记在保和殿前，对他讲到我们中华民族有五千年的文明，中华文明从来没有断过流，是世界上唯一不间断的文明。所以越是源远流长的文明，越是博大精深的文化，越是具有文化传播以及文化影响的价值，越能建立起真正的文化自信。
于是，去年我们组成了“布鞋男团”，每个星期走一处世界遗产，制作成节目在浙江卫视播出。通过在世界遗产中寻找、行走、交流、体验、守望，讲好每一处世界遗产的突出价值，讲好鲜为人知的地点和故事，讲好申报世界遗产的艰辛过程，讲好申报成功以后给当地经济社会发展和人们生活带来的变化，希望通过这档节目使更多的朋友走进世界遗产，亲身感受世界遗产的文化魅力，爱上世界遗产。从目前的反馈来看，基本达到了这些效果，也已引发越来越多的世界遗产地希望早日走进这档节目。
国家广电总局宣传司马黎司长这些年一直鼓励我们加入文化类节目，对《万里走单骑——遗产里的中国》节目给予悉心指导，浙江卫视和中国社会科学院冷凇教授等对节目的策划和指导，使这档节目成为独特的具有创新性的文化类节目。所谓创新就是要和年轻人的关注点相结合，通过年轻朋友喜欢的方式，做出美的呈现。《唐宫夜宴》和《洛神水赋》的成功经验也在于此。
作为一名在文化遗产领域摸爬滚打了大半辈子的老兵，笔者有太多想和大家分享的故事。作为拥有五千多年文明的古国，无论是黄河文明、长江文明、长城文明、大运河文明、丝绸之路文明等都可以讲出很多引人入胜的中国故事。现在笔者正在和朋友们探讨拍摄20世纪建筑遗产、历史文化名城、非物质文化遗产等题材节目。让我们共同努力，借助广电媒体和网络视听媒体，为文化遗产的保护和传播多做些实实在在的工作。
作者系中国文物学会会长、故宫博物院原院长
（本文系作者在“中国节日”系列节目暨文化类节目座谈会上的发言，标题为编者所加）
【编辑：沈金萍】
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