钱虹宇
彝族刺绣是彝族传统民族服饰中不可缺少的元素，是彝族人民在历史长河中传承先辈文化的一种形式，在彝族文化的传承与发展中扮演着重要的角色。随着岁月流逝，斗转星移，“彝族刺绣”已被深深地刻在彝族文化的字典里。彝族刺绣种类繁多、丰富多彩、制作精美、异彩纷呈，是代代彝族人民劳动智慧的结晶，至今仍然用于彝族民族服饰，这体现了在社会发展中人们对服装服饰的美化需求。
彝族刺绣的美学造诣
彝族刺绣是彝族文化的代表，是彝族人民美学造诣的体现。彝族刺绣运用的色彩主要有黑、白、红、黄、绿、蓝。彝族先民认为，黑色是大地的象征，是孕育各种动物和植物的母体，属于雌性物质，有成熟、庄重、威严、主体、主宰之意，是一切思想推论，事物发生、变化、衰竭的根本；
蓝色是指蓝色的天空，而黑色的大地和蓝色的天空被认为是最早“清”与“浊”两种物质相配后发展起来的一对雌雄统一体物质，其相配后又产生了大地上和空中的万物。这无边无际的蓝色还代表着人们心胸的疏朗、心灵的广阔与生活的自由。红色和黄色意义有两层：一层代表红、黄花朵配合成的美丽颜色，极致的暖色调一瞬就能吸引观赏者的眼球。另一层是运用这两种活跃热烈的颜色，体现出热情、豪放、勇敢。白色是纯洁、善良、轻柔的代表，与污浊、肮脏、狡诈形成对立；
而草绿色是红色、黄色花朵的母体，指山川、江河和周围生长的草木。这六种主要色调的配合使用，描绘了彝族人民心中生活之地的广阔无边，百草丰茂。
彝族刺绣在彝族传统服饰上出现最为频繁。彝族服饰不同于现代的普通服饰，其样式特别，带有浓厚的民族地域色彩，配色样式较为丰富，款式变化多姿，以大量银制品和刺绣装饰。2014年11月11日，彝族服饰经国务院批准列入第四批国家级非物质文化遗产名录。
彝族刺绣的传承危机
人们在关注彝族刺绣时，更多是怀着看待文物的心情去欣赏它针脚间的细腻，造型搭配的华丽，却忘记了彝族刺绣最基础的作用是装饰、点缀服饰等日常生活用品。彝族服装多由排扣上衣，常百褶下裙构成，穿戴过程相比现代服饰较为复杂，并不是人们日常穿戴的最佳选择。随着社会的发展，为了工作，劳动的便利，彝族人民如今更愿意在日常生活中选择形制简单的现代服装，繁重华丽的传统服饰基本被全部取代，渐渐淡出人们的视野。在许多彝族自治地区，彝族服装只有在节庆假日才能一展其貌。需求减少，供应也会随之降低。越来越少的人参与传统服装的制作，彝族民族服装一类的传统服装的生产量大大减少，代代相传的服装刺绣工艺淡出了彝族人民的生活。当走出传统的彝族村落，彝族服装不可避免地成了放在博物馆展示台上的艺术品。
中国潮中国造，国货正当潮，党的十九大报告明确指出，要促进我国产业迈向全球价值链中高端，培育若干世界级先进制造业集群。显而易见，高质量发展呼唤高价值品牌，高价值品牌助推高质量发展，打造中国品牌正当时，让国货永立潮头。有雄厚的传统文化做支撑，有强大的消费市场提供条件，国潮文化无疑是现在国内时尚行业发展势头最盛的设计方向。国潮在符合年轻一代审美的同时，极大地融合了中西方文化的特点。在时尚也趋于“全球化”的今天，因为国潮的出现，人们开始认为衬衫出现汉字是一种新的时尚，开始觉得中国传统文化元素是一种新的时代潮流。这些本土化的时尚元素极速占据了国内潮牌市场，甚至走出国门，同样受到了国际设计师的欣赏。
国潮文化的兴起，是国内自主品牌发展创新的大趋势，带动了服装产业的经济发展，更为保护国家文化遗产提供了一个平台。彝族刺绣作为非物质文化遗产，不能只停留在把其保护好，封存起来。应时代潮流的改变，传承彝族刺绣的技艺，创新创造让当下消费者买单的文化产品。如何将彝族刺绣融入产品，怎样寻找卖点，都应顺应当下消费环境进行创新。
彝族服饰产品种类创新
在服饰类型方面，应放弃彝族传统服饰形式，把彝族刺绣作为一种元素加入更加大众化的服装。例如外套，T恤，短袖。服装的材质应改变原来的布料，麻料等形式，改为使用棉，tr等适用于现在服饰的材料。彝族刺绣用色饱和度高，刺绣图案鲜艳精美，与国潮大胆的色彩运用相像。在色彩搭配上，可以保留原有的高鲜艳度的特点，对颜色的选择稍做调整。在刺绣颜色中加入当下的流行色或以流行色作为服装底色，让色彩搭配更符合现在的服装。把传统彝族刺绣纹样加入时新的潮流服装里，应根据当下流行趋势，年轻一代消费者的审美观念，对刺绣元素做出选择；
对刺绣图案做出重组，创新。改变传统刺绣图搞的绘画特色，将彝族刺绣元素，例如火焰，花，虎等以国潮风格的绘画形式进行改编，在保留彝族传统刺绣特色的同时体现出现代时尚。
彝族美妆包装设计创新
搭上国潮顺风车的时尚产品不止服饰，还有近几年发展迅猛的国货美妆。拥有中国特色的化妆品，外观设计理念与外国追求的简约大相径庭。在追求质量与品控的同时，国货彩妆在宣传上偏向加入中国风元素，创造出更本土化，更能被国人买单的国产彩妆。
古人以花形容美人，有“容華若桃李”的清新秀丽，也有“一枝红艳露凝香”的明媚艳丽。美人如花，爱花，喜以花为饰装扮自己。“花”正是国货彩妆外观设计最多使用的元素之一。彝族刺绣纹样中关于花的绣制，最不缺乏的就是精细、美艳。荷花、杜鹃花、山茶花等这样颜色鲜艳，姿态动人的花朵，特点在彝族刺绣中被一丝一线刻画得淋漓尽致。张扬，高调，精美的彝族鲜花刺绣可以保留特色，缝制在材质较硬，较耐磨的布料上，使用到眼影盘的化妆品礼盒或眼影盘上，作为该产品的包装特色，成为一大卖点。引人注目的精美刺绣加上其中化妆品精心的设计，在宣传美妆的同时也能让更多追求国风美妆的卖家了解到彝族刺绣。
彝族刺绣配色方法创新
原始的彝族刺绣大多以黑色布料作为刺绣的底料，刺绣图案排列组合复杂多变，相邻两个颜色大多色系跨越较大。这样色彩搭配织出的图案展现出了彝族刺绣特有的沉稳大气，不失鲜艳，但却与当下时尚推崇的配色方案大相径庭。
顺应当下时尚潮流，彝族刺绣可以保留原有的色彩鲜艳的特点，将图案中相邻几个颜色改为同色系或相邻色系，将颜色对比效果降低，在保留刺绣配色特色的同时不会显得太突兀。另外，可以增加渐变色的运用比重。渐变色是当下色彩的时尚元素之一，也是彝族刺绣原本色彩搭配的一种方式，将渐变色的时尚特点和所需的刺绣技艺相结合，在提升刺绣图案时尚度的同时又可以展现彝族刺绣手法的精美。
彝族刺绣文化宣传创新
随着国风浪潮的掀起，越来越多传统文化涌入互联网，国潮产品迅速占据电商市场。彝族刺绣文化的宣传、产品的销售，应顺应当下网络趋势，选择最能产生流量和热度的方法进行，才能起到作用。
宣传上，应改变原有枯燥的文字讲解，制作彝族刺绣简介短视频并在平台宣传，在传播彝族刺绣文化的同时让消费者对其产生探究好奇心。产品销售上，可以为每件带有彝族刺绣元素的产品制作独有的二维码，建立专属电子档案，记录该刺绣图案设计来源，构图理念，展示给消费者，让消费者在体验物质消费的同时获得体验民族文化的机会。
彝族文化品牌保护传承
在当前国货电商竞争环境下，品牌打造对彝族刺绣产品销售的促进效果不言而喻。建立独有的彝族文化品牌，可以增加買家对彝族刺绣产品识别度，加强对刺绣文化的传播，推动社会效应，改变买家对彝族刺绣产品的固有观念。
少数民族文化品牌不是单方面的构建结果，是要得到大众的认可和接受的。通过对彝族文化产品的购买和消费，实现彝族文化品牌对民族经济的促进作用，才能真正完成彝族文化品牌的保护和传播。只有让大众对彝族文化足够了解，才能对彝族品牌有持续的关注。所以首先要把宣传彝族文化放在首要位置，然后进行市场调研，抓住彝族文化产品构成的特点，让文化产品契合消费者的需求，最终实现带动彝族经济，扩大彝族文化的影响力的目标。
新时代国潮趋势下保护、传承和创新彝族刺绣文化，应该保留住其原有的特色，适应当下时尚文化消费环境，以传承、保护为出发点，创造符合大众眼光的彝族刺绣元素产品，在保留彝族刺绣特色的同时跟上时代潮流的发展。在销售方式上，改变原有的传统售卖方法，紧跟电商发展步伐，拓展消费渠道，革新营销方法。在保护彝族刺绣的同时让彝族刺绣走进大众视野，让卖家在享受消费的同时感受彝族刺绣文化的魅力，把彝族刺绣的文化价值保留住，在当下得到更好的发展。
[本文系基金项目：国家级大学生创新创业项目“‘一族一式少数民族金融文化公众号建设研究”（项目编号：202010245005）的研究成果。]
（哈尔滨金融学院）
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