新媒体环境下电视新闻栏目的策划发展研究

郝涛

【摘要】社会经济的发展改变着人们的生活方式，人们获取信息的渠道也变得更加多元化，这就对传统的电视新闻栏目提出了更高的要求，一方面，作为“舆论守门人”的电视新闻栏目由于时代的推动，自身面临着必要的改革;另一方面，由于新媒体环境的冲击，其他新型媒介平台积极涌现，给电视新闻栏目带来了更大的竞争，在内外因素影响下，传统电视新闻栏目有必要进行创新，基于此，文章做出相应分析。

【关键词】新媒体环境;电视新闻栏目;策划发展

中图分类号：G212                文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07.086

随着科学技术的发展，人们逐渐改变了获取信息的途径和方式，也逐渐形成了当今时代的新媒体环境，在此种环境影响下，人们的生活观念和消费观念也都发生了转变，人们更倾向于接受快速的、直接的、有趣的新闻，而对于老旧的新闻陈述方式就变得比较被动，事实证明，只有立足于现在，结合时代的特征发展才能够不被时代淘汰，文章主要从三个方面进行研究。

1. 新媒体环境对电视新闻栏目的影响

1.1 互联网等新媒体对电视新闻栏目造成冲击

通常情况下，一种新型媒体的出现都是服务于人类的需求，也都是为了迎合时代的群众，通常情况下，这种新型媒体也都会对现有的媒体产生影响，甚至会使现有的媒体逐渐衰竭，这个衰竭的过程不是一蹴而就的，是随着时间的推移慢慢发展起来的，因为新媒体从出现到大范围影响群众也是一个相对漫长的过程。

就拿当下的传统电视新闻栏目和新型的互联网来说，两者无论是从信息的总量上还是形式上而言都是互联网更具有优势，传统的电视新闻栏目如果想要在新时代留住自己的一席之地，就应该及时创新。

传统电视栏目的革新程度会影响其在当今传播时代的地位，但是不会促使它完全消失，也就是说传统的电视新闻栏目终究会有自己的一席站脚地。结合以往的媒体发展历程来看，像报纸、广播等传播媒介并没有完全消失，而是凭借着自身的特性和定向的市场依然立足于社会中，这也就说明了新媒体环境下，电视新闻栏目不会从市场上消失，而是正在以一种新的姿态出现在人们面前。

结合现在的传播环境来看，互联网等新媒体对电视新闻栏目造成了很大的冲击，但是电视新闻栏目也正在结合时代特色进行磨合革新。

1.2 电视新闻媒体的受众群体变化明显

新媒体环境下涌现了一大批新型的媒介，这就促使很多电视新闻栏目受众被分流出去，新媒体环境下的传播媒介具有众多优点，受众可以自主选择想看的节目，也可以对节目的时长和速度进行控制，另一方面，不同受众之间还可以进行交流，受众甚至还能和导演、制片人进行交流，除此之外还能自主调节清晰度，众多优势集结于一点大大增加了受众的体验感。而传统的电视新闻栏目就显得相对落后，所有的节目也显得更加线性化，观众接受的方式也比较被动，更不能自主选择节目的内容。

新媒体环境下，互联网的受众和电视新闻栏目的受众也明显的不同，互联网的受众大部分是年轻人，而且日常活跃度非常高，这和他们的生活方式是分不开的;而电视新闻栏目的受众主要是老年人，有调查显示，这和电视新闻出现的时间也是有关系的，现在的老年人在年轻的时候一般都是通过电视来获取各种新闻和实现娱乐，经过这么多年的积累，他们已经对电视新闻栏目产生了依赖感，所以这也是他们对电视新闻栏目保持忠诚度和满意度的原因。另一方面，加上老年人的思想比较保守，他们认为中规中矩的电视新闻栏目播出的内容更具有可靠性，而互联网上那些快速的东西则不可信，他们相信电视新闻栏目的权威性，也宁愿花时间去看一些特定的广告。最后，很多电视新闻都推出了养生的栏目，这正好符合他们年纪的需求，就相应增加了他们对电视新闻栏目的好感。

2. 新媒体环境下优化电视新闻栏目策划发展的措施

2.1 和组织的改革

一个完整的电视新栏目不是依托于一个人的力量，而是依托于一群人的力量，要使电视新闻栏目进行良好改革，首先应该组件一批优秀的团队，无论是节目的策划还是节目的制片都需要专业优秀的人才来完成，电视相关负责人可以使用多种途径进行人才吸引，把不同职位的人才集结到一起，从而提升整个团队的氛围，在具体工作的时候应该相互配合好，通过人才革新，从而组建出一支优秀的团队。

另一方面，还应该制定出一整套的发展制度，团队中的每一个人都可以建言献策，都可以提出新颖的观点，有必要建立奖惩制度，从而可以有效调动员工的工作积极性，此外還可以激励员工进行电视新闻栏目的创新，通过专项专利的方式来鼓励员工进行革新。

2.2 闻节目理念，树立节目品牌意识

传统的电视新闻栏目的形式都比较落后，一般都是先进行搜集资料，然后由主持人进行口头播报，这样的电视新闻栏目制作出来就会比较古板，不容易受到年轻人的喜欢，这就需要电视新闻栏目需要进行创新，要结合观众的口味进行研究，创作出观众喜欢的新颖的节目形式，这样就会带给观众一种不一样的感觉，从而可以有效地留住观众，所以，电视新闻栏目必须要转变自己的新闻节目理念，打造属于自己的品牌，这样才能够增加节目的收视率。

首先电视新闻栏目要确立好自己的品牌形象，这要从多方面进行考虑，首先应该考虑栏目本身的状况，然后要带着栏目的责任出发，随后再加入节目转变的理念，最后在市场上找出自己的定位。

其次就是要做好栏目的包装，无论是主持人的穿搭还是栏目的风格都应该进行包装，包装的同时应该结合栏目的理念，从而在视觉上带给观众新颖感。

最后是要加强电视新闻栏目的质量，前面的革新和改变主要是为了吸引观众，而真正能留住观众的也只有好的节目质量。这就需要电视新闻栏目的所有工作人员要加强自身的专业素养，一方面要加强自身的职业素养，不断提升自己的工作能力，从而创作出更优质的工作方案;另一方面，电视新闻栏目的工作人员应该加强自身的道德素养，要培养自己在工作中的正确态度。

2.3 节目的互动性

任何一个事物如果想要得到更好的发展，就应该接受各种好的或不好的建议，电视新闻栏目也是如此，如果想要进行有效的革新，电视新闻栏目就应该积极提升与观众的互动性，这样不仅可以提升电视新闻栏目的质量，还能够增加观众的体验感。

回顾新媒体环境下的众多媒体，都是十分重视与受众的互动性，这在一定程度上可以留住观众，也可以实现双向发展。比如微博是当下新媒体环境下的一种常见的社交平台，微博发文的内容一般都比较简洁，而且每一个用户都能够发表言论，此外，微博发文的形式也是多样的，不仅可以用文字，还能够用图片、视频等其他形式进行发文，除此之外，微博还根据各种人群的喜爱程度进行了类别的划分，这就有效满足了不同种类人群的需求。所以，电视新闻栏目应该提升与观众的互动性，可以借助微博的优点进行革新，在节目的开始、中间以及结尾都可以引入观众的意见或者建议，以不断促进电视新闻栏目的发展。

2.4 新媒体的融合与合作

电视新闻栏目在发展的同时应该正确看待新媒体环境给自己带来的冲击，同时要看到自身的不足还有自身的优点，从而制定出长久的发展规划，可以结合当下的新媒体环境进行发展，不断融合与合作，从而实现共赢。

电视新闻栏目虽然比不上互联网媒体，但是其也有自己的优势，电视新闻栏目往往有一群比较专业的团队，而且也都有相关的学习背景，也有专业的设备和采访人，所以这就使电视新闻栏目的内容更具有权威性，也更加专业性。而再看互联网媒体，则缺少这个优势，但是互联网新闻又具有多样性、灵活性等特点，这又是电视新闻栏目所缺乏的。

所以，综合以上情况分析，互联网和电视新闻个具有自己的优势，电视新闻栏目在发展的时候可以有效结合新媒体平台。比如电视新闻栏目可以在微博等互联网上开设自己的新闻栏目，结合互联网的传播形式对自己的节目进行合理编排，从而可以极大提高电视新闻栏目的浏览量，另一方面，以这种方式进行传播，观众还能随时随地与栏目进行互动。

最后需要注意的是，因为电视新闻栏目更具有权威性，所以在传播消息的时候应该注重舆论的导向作用，网友也能通过这一特性实现网络监督，因此电视新闻栏目应该发挥好政治功能，引领正确的思想，确保节目的真实性。

3. 总结

新媒体环境的发展不仅给当下的电视新闻栏目造成了冲击，同样也给电视新闻栏目带来了机遇;电视新闻栏目在发展的同时应该不断融合新媒體技术，团队要转变经营理念、加强制度和组织的改革，同时还要树立自己的节目品牌、不断提高与观众的互动，只有这样，电视新闻栏目才能实现长久的发展。

参考文献：

[1]翟永学.新媒体环境下电视新闻节目发展趋势研究[J].中国传媒科技，2020（11）：50-52.

[2]敖日格乐.新媒体环境下如何提高电视新闻节目的影响力[J].西部广播电视，2020（14）：38-39.

[3]张帆.新媒体环境下电视新闻栏目的策划突围[J].视听，2020（01）：41-42.

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